模块5 品牌文案写作《电子商务文案策划与写作》教学课件.pptxVIP

《电子商务文案策划与写作》?精品课件合集

第5章

品牌文案写作

目录CONTENTS5.1品牌文案概述5.2品牌标语的写作5.3品牌故事的写作5.4品牌公关文案的写作5.5案例分析——招商银行信用卡品牌故事打动人心5.6课堂实训——为陶瓷品牌写作品牌文案

5.1.1品牌文案的特点4调性原本是音乐领域的一个词汇，不同的调性带给人的听觉感受不同，如轻快、低沉等。1．有调性可传播性强指的是品牌文案具备一定的社交性、分享性和传播性，能够在社交媒体、口碑传播等多个渠道快速传播，达到宣传品牌的目的。2．可传播性强3．突出品牌优势品牌文案要突出品牌优势，让用户了解到品牌的独特之处，从而引发用户的购买兴趣和信任感。

5.1.2品牌文案的写作步骤5文案人员要想写出生动的品牌文案，就必须深入探究与分析品牌本身，了解品牌的定位、文化内涵、诉求、目标消费群体和竞争对手等信息。因此，文案人员首先要做好信息收集与资料整理工作。1．收集和整理资料品牌文案的主题来源于品牌历史、品牌资源、品牌个性、品牌价值观和品牌愿景等中，包括基本主题和辅助主题，通常通过品牌名称、标语或品牌故事等进行表达传递。例如，前述的美团跑腿品牌故事“巧用美团跑腿过六一”的主题就是：能让用户感到快乐，就是美团跑腿奔跑的意义。2．提炼主题

5.1.2品牌文案的写作步骤6完成以上两项准备工作后，就可以开始着手准备品牌文案的写作了。写作品牌文案时，一定要将品牌理念和品牌的各种内在因素一一表达出来，以便用户轻易、完整地了解品牌的全部信息。3．撰写初稿文案人员在写作品牌文案的过程中，可能因为语言组织、逻辑等问题导致文案表述不流畅，因此在写作过程中需要仔细斟酌用词，选择适合品牌主题且能够表达品牌理念的词语或优美的句子。写作完成后，文案人员还要通读文案并校对，修改稿件中的错误，保证文案中没有出现错别字、语法不通等问题。修改没问题后，就可以定稿了。4．斟酌、修改稿件

目录CONTENTS5.1品牌文案概述5.2品牌标语的写作5.3品牌故事的写作5.4品牌公关文案的写作5.5案例分析——招商银行信用卡品牌故事打动人心5.6课堂实训——为陶瓷品牌写作品牌文案

5.2.1品牌标语的写作原则8品牌标语要实现广泛传播，必须是简短易记、口语化的。这意味着品牌标语不仅要有简洁明了的表述方式，而且要符合用户的语言习惯和思维方式。1．简短易记，口语化写作品牌标语时应该使用平易近人而不是华丽、虚浮的词汇，以拉进品牌与用户之间的距离。2．用词朴素，合于音韵

5.2.1品牌标语的写作原则9品牌标语一定要突出个性，否则会被海量的信息淹没。3．突出个性品牌标语要有深层次的意义，能够为用户留有想象空间，让他们不断回味其含义。4．意义深远

5.2.2品牌标语的类型10很多品牌的标语是为了树立良好的品牌形象，赢得用户的好感，为品牌的长期销售活动做有效的铺垫。1．形象建树型此类品牌标语一般着重强调品牌的特点和优势，直接向用户传递品牌的关键信息和价值。2．优势展示型

5.2.2品牌标语的类型11此类品牌标语一般着重强调品牌的特点和优势，直接向用户传递品牌的关键信息和价值。3．号召行动型此类品牌标语是通过触发用户的情感共鸣，让用户对品牌产生更深刻、更长久的记忆和情感连接。4．情感唤起型

5.2.3品牌标语的写作技巧12采用利益诉求的方式撰写品牌标语，就是向用户做出承诺，告诉用户商品能为其带来的好处和利益。具体可以参考以下写作模板。1．利益诉求（1）卖点+利益点。其写作逻辑是因为商品有××卖点，所以用户能获得××利益点。（2）痛点+利益点。即先击中用户痛点，然后再告诉用户使用××商品可以解决问题。（3）直接展现卖点。

5.2.3品牌标语的写作技巧13商品属性是指商品本身所固有的性质，是商品不同于其他商品性质的集合。商品常见的属性包括历史、原材料、产地、工艺等。文案人员可以挖掘商品的属性，找到具有差异性或优势的某个属性作为商品的核心诉求点，如新技术、独家工艺、独特秘方等，然后通过文字的阐述与概念的引导，形成独特的品牌标语。2．挖掘商品属性

5.2.3品牌标语的写作技巧14双关是在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语句同时关涉两种事物，表达双重含义，而又言在此意在彼的修辞手法。3．使用双关手法（1）谐音双关。即利用词语的同音或近音的条件构成的双关。（2）语义双关。即利用词语的双重意义为条件而构成的双关。

5.2.3品牌标语的写作技巧15直接嵌入品牌名称的品牌标语由品牌名称加上表达品牌内涵和特质的其他词语或短语组成。采用这种方式创作的品牌标语，其品牌名称纯粹作为品牌的称呼，没有其他任何的延伸含义。4．直接嵌入品牌名称将品牌