《电子商务文案策划与写作》教学课件合集.pptx

《电子商务文案策划与写作》;;;;1.1.2电子商务文案的类型;1.1.2电子商务文案的类型;1.1.2电子商务文案的类型;1.1.2电子商务文案的类型;1.1.3电子商务文案的特征;1.1.3电子商务文案的特征;1.1.3电子商务文案的特征;1.1.3电子商务文案的特征;1.1.4电子商务文案的传播渠道;1.1.4电子商务文案的传播渠道;1.1.4电子商务文案的传播渠道;1.1.5电子商务文案的发展趋势;;1.2.1电子商务文案岗位的工作职责;1.2.2电子商务文案岗位的能力要求;;1.3.1电子商务文案的传播;1.3.1电子商务文案的传播;1.3.1电子商务文案的传播;1.3.2电子商务文案的商业价值;;;案例分析——饿了么趣味文案引发传播;;课堂实训——调研电子商务文案岗位;课堂实训——调研电子商务文案岗位;;《电子商务文案策划与写作》;;;2.1.1市场调研;2.1.1市场调研;2.1.2分析市场环境;;2.2.1商品的分类;2.2.2商品的属性;2.2.3商品的文化内涵;;2.3.1分析购买意向;2.3.2分析购买心理;2.3.2分析购买心理;2.3.2分析购买心理;2.3.2分析购买心理;2.3.3用户画像定位;;2.4.1提炼商品卖点的切入点;2.4.1提炼商品卖点的切入点;2.4.1提炼商品卖点的切入点;2.4.2使用九宫格思考法提炼商品卖点;;;2.5.1发散思维与聚合思维;2.5.2顺向思维与逆向思维;;2.6.1借势推广;2.6.1借势推广;2.6.2多平台推广;2.6.3合作推广;2.6.3合作推广;;;;;;案例分析——饿了么趣味文案引发传播;;2.8.1使用巨量算数获取市场调研信息;2.8.1使用巨量算数获取市场调研信息;2.8.1使用巨量算数获取市场调研信息;2.8.2为丑橘提炼卖点;2.8.2为丑橘提炼卖点;;《电子商务文案策划与写作》;;;3.1.1明确写作目的;3.1.2确定写作主题;3.1.3明确表达方式;3.1.3明确表达方式;3.1.4完善内容构思;;3.2.1常见的电子商务文案标题类型;3.2.1常见的电子商务文案标题类型;3.2.1常见的电子商务文案标题类型;3.2.1常见的电子商务文案标题类型;3.2.1常见的电子商务文案标题类型;3.2.1常见的电子商务文案标题类型;3.2.1常见的电子商务文案标题类型;3.2.1常见的电子商务文案标题类型;3.2.2电子商务文案标题的写作技巧;3.2.2电子商务文案???题的写作技巧;3.2.2电子商务文案标题的写作技巧;3.2.2电子商务文案标题的写作技巧;3.2.2电子商务文案标题的写作技巧;3.2.2电子商务文案标题的写作技巧;3.2.2电子商务文案标题的写作技巧;3.2.3电子商务文案标题写作的注意事项;3.2.3电子商务文案标题写作的注意事项;3.2.3电子商务文案标题写作的注意事项;;;3.3.1正文开头写作;3.3.1正文开头写作;3.3.1正文开头写作;3.3.1正文开头写作;3.3.2正文内容写作;;3.3.2正文内容写作;3.3.3正文结尾写作;3.3.3正文结尾写作;3.3.3正文结尾写作;3.3.3正文结尾写作;3.3.3正文结尾写作;;3.4.1规划排版布局;3.4.1规划排版布局;3.4.2字体设置;3.4.2字体设置;3.4.3为文案配图;3.4.4使用排版工具排版;;;案例分析——一篇优秀文案的“凤头猪肚豹尾”;;;课堂实训——为空气炸锅写作文案并排版;课堂实训——为空气炸锅写作文案并排版;;《电子商务文案策划与写作》;;;4.1.1商品详情页文案的组成;4.1.1商品详情页文案的组成;4.1.1商品详情页文案的组成;4.1.2普通商品详情页文案的写作;4.1.2普通商品详情页文案的写作;4.1.3解决痛点型商品详情页文案的写作;4.1.4故事型商品详情页文案的写作;;4.2.1商品海报文案的写作;4.2.1商品海报文案的写作;4.2.2促销海报文案的写作;4.2.2促销海报文案的写作;4.2.3活动海报文案的写作;4.2.3活动