角逐动漫市场迪斯尼中国水土不服.docVIP

角逐动漫市场迪斯尼中国水土不服

与脑白金单纯追求产品销量而不考虑品牌塑造的成功方

式不同恒源祥作为一个成功品牌理应进一步追求品牌

溢价的目的.而这次反其道而行之.恶炒知名度.实在是

自毁前程的昏招.

恒源祥

宁可被骂不能被忘

前有脑白金,今有恒源祥.人们终于相信,广告恶俗是没有极限的.

春节期间,恒源祥1分钟奥运广告在各大电视台轮番重复轰炸.由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠,—直念到恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪,将中国l2个生肖轮番念过,简单的语调重复了l2次.恒源祥营销的举动确实在极短

时间内攥取了足够的关注度,不过却招来骂声一片,网民和观众恶评如潮.有人说开始的时候还以为电视机卡壳了有人骂它是比脑白金更恶俗劣的脑残广告,有人说看得要崩溃,大部分人反映,现在一

看到这则广告就赶紧换台.

对于毁誉参半的舆论反馈,恒源祥集团副总经理陈忠伟曾在接受((第一财经日报))记者采访时坦言,恒源祥作为北京奥

运赞助商自觉压力很大,而公司在奥运赞角逐动漫市场

迪斯尼中国水土不服

目前,中国动漫市场呈现以迪斯尼为代表的欧美系,日本系和中国本土系三足鼎立的形势,而动漫衍生品市场的势力兴衰,亦在此三者间此消彼长.从动漫市场份额来看,日本动漫占y6o%,欧美动漫占了29%,本土动漫只占不~lJl1%.作为全球动漫产业最强品牌的迪士助商的行列里只能算是个小企业,又因为羊毛和羊毛衫行业做奥运赞助商没有先例,他们也没有任何案例可以借鉴.而略显拮据的财务状况令恒源祥决定,必须将每分钱都花在刀刃上.尽力压缩成本,创造令人记住的传播效果,重复,持续,宁愿被骂也不能被忘记.

有着丰富广告和市场营销经验的知名品牌专家李光斗认为,虽然反反复复的朐广告语冲破【理的底限,但叵源祥这则广告做淄艮聪明,并没.在中国电视媒体,春节期间有多少企业投入了多少广告,又有多少己住,而叵源条-厂告则用低成本,花很少的钱目对于央视而言)让人记住并在网民和业界引发争}义和关注.而有专家认为,与脑白金单纯追求产品销量而不考虑品牌塑造的盛功方式不同,恒源祥作为一个成功品牌理应进一步追求品牌溢价的目的,而这次反其道而行之,恶炒

知名度,实在是自毁前程的昏招.就.在中国的动漫以及衍生品市场上,迪斯尼有些尴尬.动漫业内人士如是说.((财经时报))分析称,迪斯尼中国水土不服大致有三方面原因:

首先表现在受众范围和购买人群定位的偏差.在中国,深受迪斯尼动漫影响的是70年代出生的人,但是,这些人多已为人尼,在中国的市场上并没有取得预期的成父母.而f电f门的孩子看的多是国产动

画,因

墨圈圈71—

楼市成交的确在缩量深圳.上海,北京,南京概莫例外,但不能据此说拐.

此,这群人在购买衍生品时,大部分购买国产的.2005年中国广电总局规定,黄金时段必须播出国产动画片,更是增大了迪斯尼动画在中国低幼市场的普及难度.反观日系动画片,则题材划分相当精细.除儿童题材外,还有一些专门针对成年人定位的,这样一来,其衍生品的推广容易获得更多受众.比如灌篮高手,蜡笔小新,龙珠,天空战记等.

而成年人在对衍生品的购买上,具有更强万科楼盘五城让利

将成房价拐点?

继去年lo~2o日,万科~J,75oo元/平方米的低价推出位于深圳龙岗坪山的金域东郡后,万科的降价风从珠三角刮到长

三角,降价区域包括深圳,广州,成都,北京,上海等在内的五个内地一线城市.万科的温柔_刀,让各大小开发商手忙脚乱.房地产市场的多区域调整似乎已在进行,并呈扩散之势.

董事长王石认为,全面的货币,信贷紧缩政策,是楼市降价的理论原因所在.他提醒同行,调整战略的时候应该到了o拐点就是秃子头上的虱子,明摆着.所谓的拐点,典型来说就是冰火两重天.不是大起到大跌,不是上升曲线到下降曲线,而是需求发生了根本陆转变.如果不调整资源,面对这个局面,我们会置应这个形势与王石针锋相对,SOHO中国董事长兼联席总裁潘石屹却认为,万科在越来越多的城市发起降价行动,是其利用自己的的主动性和自主权.

另一个困扰来自知识产权保护.由于迪斯尼动漫衍生品比其动漫作品扎根中国市场晚数十年,当正版迪斯尼衍生品进入中国市场时,市场已经被假冒或者盗版凭借低廉的价格优势蚕食殆尽.

此乡1,迪斯尼消费品公酮厅巨E海之后,衍生品正版销售主攻E海,北京等内地?线城市,在保持自身高姿态的同时也给日韩以及中国国产动漫及衍生品让出了市场空间.影响力在市场上清理门户.

万科在接受华夏时报记者采访时称,万科—贯奉行加快周转的经营策略,

这一策