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基于TAM和TPB综合模型的网络团购因素实证研究的开题报告

一、选题背景及意义

近年来，随着网络技术的不断发展和普及，网络购物已成为人们生活中不可或缺的一部分。而网络团购作为一种新型的购物方式，它不仅可以为消费者带来更多的优惠，而且还能够促进消费者之间的互动和社交关系的建立。然而，网络团购也存在一些问题，例如虚假宣传、服务质量不佳等，这些问题不仅影响了消费者的购买决策，也影响了团购平台的市场竞争力。

因此，对于网络团购的研究已经成为了当前信息化环境下的重要课题之一。TAM（技术接受模型）和TPB（计划行为理论）是两种被广泛使用的消费者行为模型，它们可以用于解释消费者在网络团购中的购买决策和行为。本研究将基于TAM和TPB综合模型，通过实证研究的方法，分析网络团购中的重要因素，为团购平台的管理和营销提供参考依据，推动网络团购的健康发展。

二、主要研究内容

本研究将以TAM和TPB综合模型为基础，通过实证研究的方法探讨网络团购的重要因素。

（1）分析网络团购中TAM模型的因素

TAM模型主要研究用户对于技术的接受程度和使用行为，本研究将通过问卷调查和统计分析的方法，分析消费者对于网络团购平台的使用意愿和购买行为的影响因素。

（2）分析网络团购中TPB模型的因素

TPB模型主要研究行为和行为意愿的形成过程，本研究将通过问卷调查和统计分析的方法，分析消费者对于网络团购平台的态度、主观规范和知觉行为控制等因素对购买行为的影响。

（3）综合分析网络团购中的重要因素

在上述分析的基础上，本研究将对网络团购中的重要因素进行综合分析，探讨消费者对于团购平台的信任度、服务质量、价格优惠、社会参考等因素的影响，并提出相应的建议和意见。

三、预期研究成果

本研究将通过实证研究的方法，分析网络团购中的重要因素，为团购平台的管理和营销提供参考依据，推动网络团购的健康发展。具体成果包括：

（1）分析网络团购中的TAM模型和TPB模型的影响因素。

（2）探讨网络团购消费者的心理特征和购买决策过程，为团购平台的推广和营销提供参考依据。

（3）提出针对网络团购的管理建议和市场策略，促进网络团购的健康发展。

四、研究方法

本研究将采用问卷调查和实证分析的方法，具体步骤如下：

（1）撰写问卷并进行预测试；

（2）对目标样本进行调查，并收集数据；

（3）对数据进行统计分析和实证研究；

（4）撰写研究报告，提供管理和营销建议。