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网络环境下自我建构对冲动性购买行为的影响研究的开题报告

一、研究背景和意义

随着互联网的普及和电子商务的兴起，人们的购物方式和习惯发生了很大的变化。网络购物的便捷性、价格优势和多样化的选择吸引了越来越多的消费者。但是，电子商务的兴起同时也带来了一些问题，其中之一就是冲动性购买行为。冲动性购买是指在没有计划或准备的情况下，因为看到一些诱人的商品或者促销信息，而迅速做出购买决策的行为。冲动性购买不仅会对消费者的经济状况产生影响，而且还会对消费者的心理健康和社交关系带来影响，因此对其进行研究具有一定的理论和实际意义。

本研究着眼于网络购物环境下的自我建构对消费者冲动性购买行为的影响，旨在探究自我建构和冲动性购买之间的关系，为消费者合理消费提供参考。此外，随着电子商务的更新换代，如何有效地进行消费教育也逐渐成为了一个新的课题，本研究的结果也将对相关消费教育活动的展开提供一定的参考价值。

二、研究问题

本研究将围绕以下问题进行深入探究：

1.网络购物环境对消费者的冲动性购买行为有何影响？

2.自我建构如何影响消费者的冲动性购买行为？

3.自我建构是否可以作为干预冲动性购买行为的策略？

三、研究方法

本研究采用问卷调查法和实验研究法相结合的方式进行。首先，通过问卷调查的方式获取大量的网络购物冲动性购买行为数据，对消费者的冲动性购买行为进行描述统计等分析，探究网络环境下的冲动性购买行为规律。其次，进行实验研究，通过在不同自我建构条件下，对消费者进行不同的购物干预实验，改变自我建构提升冲动性购买行为的感知体验，探究自我建构对冲动性购买行为的影响，并检验干预措施的有效性。

四、预期结果

本研究预计可以得到以下研究结果：

1.网络购物环境下的冲动性购买行为存在，并且呈现出一定的规律。

2.自我建构和冲动性购买之间存在一定的关系，自我建构的水平越高，冲动性购买的可能性越低。

3.在不同自我建构条件下，采取不同的干预策略可以有效地降低冲动性购买的可能性。

五、研究限制和不足

本研究存在以下限制和不足：

1.样本的限制：由于受时间和经费等因素的制约，本研究可能只能够在特定的人群或地区进行研究，可能无法全面反映大众的冲动性购买行为。

2.问卷调查的局限性：虽然问卷调查可以获取大量的样本数据，但是受受试者主观因素的影响，可能存在一定的偏差。

3.实验研究的局限性：本研究采用实验研究的方法，虽然可以通过控制条件消除干扰因素，但实验环境和现实环境之间有一定的差异，有可能会影响研究的结果。

六、研究贡献

本研究旨在探究网络购物环境下的自我建构对冲动性购买行为的影响，为消费者合理消费提供一定的参考。此外，本研究的结果也将为相关消费教育活动的展开提供参考价值。