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创意广告策划与推广培训汇报人：2024-01-09

目录CATALOGUE创意广告策划基础广告策划流程创意广告类型与案例广告推广策略创意广告制作技巧创意广告趋势与展望

创意广告策划基础CATALOGUE01

广告创意概念是指在广告策划过程中，通过深入理解品牌、产品和目标受众，提炼出的具有独特性和吸引力的核心信息。广告创意概念是整个广告策划的核心，它指导着广告的创意、设计和推广，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。广告创意概念广告创意概念的作用广告创意概念的定义

广告创意必须与品牌、产品或服务高度相关，能够准确传达其核心信息。相关性广告创意应具有独特性和创新性，能够吸引目标受众的注意力，并在众多竞争者中脱颖而出。独特性广告创意应基于真实的事实和信息，避免虚假宣传和误导消费者。可信度广告创意应与品牌形象、品牌理念和品牌传播策略保持一致，强化品牌形象和认知度。一致性广告创意原则

头脑风暴法角色扮演法逆向思维法故事情节法广告创意方过集思广益，激发创意思维，产生新的创意点子。通过模拟目标受众的角色，深入理解其需求和心理，从而产生更具针对性的创意。从不同的角度和方向思考问题，打破传统思维模式，寻求新的创意突破。通过构建有趣、感人的故事情节，吸引受众的注意力，增强广告的记忆点和传播力。

广告策划流程CATALOGUE02

市场调研与分析明确调研目的，确定需要了解的市场信息。通过问卷调查、访谈、观察等方式收集市场数据。对收集到的数据进行整理、分类、统计和分析，挖掘市场趋势和潜在机会。根据分析结果，总结出市场现状和潜在需求，为后续策划提供依据。确定调研目标数据收集数据分析调研结果总结

根据产品或服务的特性和市场定位，确定广告的目标受众群体。确定目标受众受众特征分析制定传播策略分析目标受众的年龄、性别、地域、消费习惯、兴趣爱好等特征，以便制定更具针对性的广告策略。根据目标受众的特征，制定适合的传播渠道和方式，提高广告的覆盖率和影响力。030201目标受众定位

明确品牌的核心价值和特点，确定其在市场中的定位。品牌定位根据品牌定位和市场调研结果，制定具体的广告策略，包括广告主题、创意表现、传播渠道等。制定广告策略结合品牌特点和目标受众需求，进行创意构思，设计出有吸引力的广告内容和形式。创意构思品牌定位与广告策略

创意表现与执行计划创意表现形式根据广告策略和创意构思，选择适合的表现形式，如文字、图片、视频等。执行计划制定具体的执行计划，包括预算分配、时间安排、人员分工等，确保广告策划的顺利实施。监测与评估在广告发布后，对广告效果进行监测和评估，以便及时调整和优化广告策略。

创意广告类型与案例CATALOGUE03

总结词通过讲述一个完整的故事来传达品牌理念和产品特点。详细描述故事型广告通常以情感化的方式吸引观众，通过情节的展开和角色的塑造来展现产品的独特之处。例如，某汽车品牌广告讲述了一个关于父子情感的故事，巧妙地将汽车作为连接两代人情感的纽带，触动观众内心。故事型广告

总结词以幽默诙谐的方式吸引观众注意力，让人在轻松愉快的氛围中记住品牌或产品。详细描述幽默型广告通常运用幽默元素和搞笑情节来吸引观众，让人在欢笑中留下深刻印象。例如，某牙膏品牌的广告通过夸张的表演和幽默的对白，让人在轻松一笑中认识到牙膏的重要性。幽默型广告

通过引发观众的情感共鸣来传达品牌理念和产品价值。总结词情感型广告通常以情感诉求为主，通过触动观众的情感来达到宣传目的。例如，某洗发水品牌的广告通过展现母女之间深厚的情感纽带，让观众感受到品牌所强调的关爱与呵护。详细描述情感型广告

运用独特的创意和表现形式来吸引观众，打破传统广告的束缚。总结词创新型广告通常不拘泥于传统广告形式，通过新颖的创意和表现手法来吸引观众。例如，某科技产品的广告采用虚拟现实技术，让观众仿佛置身于一个科幻世界，亲身体验产品的先进功能。详细描述创新型广告

广告推广策略CATALOGUE04

电视、广播、报纸、杂志、互联网等，根据产品特点和目标受众选择合适的媒体。媒体类型根据不同媒体的优劣势进行组合，实现优势互补，提高广告效果。媒体组合策略根据目标受众的媒体接触习惯，选择最佳的投放时间。媒体投放时间媒体选择与组合

投放频率根据广告效果和预算，确定合适的广告投放频率，如连续投放、间歇投放等。预算分配根据广告策略和目标，合理分配广告预算，包括媒体费用、创意制作费用等。投放区域根据产品特点和目标市场，选择合适的投放区域，如全国范围、特定地区等。广告投放计划

设定合理的广告效果评估指标，如点击率、转化率、品牌知名度等。效果评估指标实时监测广告投放数据，对数据进行分析，了解广告效果和受众反馈。数据监测与分析根据效果评估结果和数据分析结果，对广告策略、创意、媒体等进行优化调整，提高广告效果。优化调整广告