吉利汽车4S店开业活动方案.pptx

吉利汽车4S店开业活动方案汇报人：XX2023-12-28目录CONTENTS活动背景与目的活动主题与创意活动策划与执行宣传推广策略制定现场氛围营造及互动环节设置客户关系管理策略部署预算编制与成本控制效果评估与总结反思01活动背景与目的CHAPTER吉利汽车品牌介绍吉利汽车品牌概述品牌理念与核心价值吉利汽车是中国知名的汽车品牌，以其高品质、创新技术和广泛的产品线而著称。吉利汽车注重品质、安全和环保，致力于为消费者提供高品质的汽车产品和服务。发展历程与成就吉利汽车自成立以来，经过多年的努力和发展，已经成为国内汽车市场的领导者之一，并在国际市场上取得了显著成就。4S店开业活动意义促进销售增长借助开业活动的契机，吸引潜在消费者前来参观和体验，从而促进汽车销售量的增长。提升品牌知名度通过开业活动，向消费者展示吉利汽车的品牌形象和产品实力，提高品牌知名度和美誉度。增强客户黏性通过为客户提供优质的服务和体验，增强客户对吉利汽车的信任和忠诚度，为未来的持续发展奠定基础。活动目标与期望效果010203提升品牌曝光度吸引潜在客户促进销售转化通过媒体宣传、广告投放等方式，提高吉利汽车在目标市场的曝光度和认知度。通过开业优惠、互动体验等环节，吸引潜在消费者前来参观和咨询，扩大潜在客户群体。通过专业的销售顾问团队和优质的服务，提高客户的购车意愿和满意度，促进销售转化率的提升。02活动主题与创意CHAPTER主题设定及理念传达驾驭未来，吉利相伴强调吉利汽车作为现代化、智能化的汽车品牌，致力于为消费者提供优质的驾驶体验。品质生活，从吉利开始突出吉利汽车的高品质特点，将其与消费者的品质生活追求相结合。创意亮点展示VR试驾体验01利用虚拟现实技术，让消费者在店内就能体验到真实的驾驶感受，增强互动性和趣味性。定制礼品赠送02设计具有吉利品牌特色的定制礼品，如汽车模型、钥匙扣等，提升消费者对品牌的认知和好感度。现场互动游戏03设置与汽车相关的互动游戏，吸引消费者参与，营造轻松愉快的购车氛围。与品牌形象契合度分析强调品质通过展示吉利汽车的高品质和先进技术，提升消费者对品牌的信任度和好感度。突出创新运用新颖的创意和互动形式，展现吉利汽车品牌年轻、时尚、创新的形象。传递价值通过活动传递吉利汽车为消费者创造美好生活的品牌理念，提升品牌价值和认知度。03活动策划与执行CHAPTER时间地点安排及场地布置时间选择1选择周末或节假日，确保更多潜在客户能够参与。地点选择2选择交通便利、人流量较大的商业区或汽车产业园区。场地布置3根据吉利品牌形象，布置现场氛围，包括气球、彩旗、花篮等装饰，以及展示区、接待区、洽谈区等功能区域的划分。流程设计及环节设置新车揭幕环节在激动人心的音乐声中，揭开新车的神秘面纱，让观众一睹新车风采。品牌介绍环节试乘试驾环节通过视频、PPT等形式，详细介绍吉利品牌的发展历程、产品特点、技术优势等，提升观众对品牌的认知度。提供试乘试驾服务，让观众亲身感受吉利汽车的卓越性能和舒适驾乘体验。开场环节互动环节通过震撼的开场表演或主持人热情洋溢的开场白，吸引现场观众的注意力。设置有趣的互动游戏和抽奖环节，调动现场氛围，让观众在轻松愉快的氛围中加深对吉利品牌的印象。人员分工与职责明确后勤保障人员负责活动现场的秩序维护、清洁卫生等后勤保障工作。试驾专员负责为客户提供试乘试驾服务，确保试驾过程的安全与顺畅。市场专员销售顾问负责活动现场的宣传推广，包括发放宣传资料、引导客户关注吉利官方微信公众号等。活动总指挥负责接待来访客户，解答客户疑问，提供专业购车建议。负责整个活动的统筹规划和现场指挥，确保活动顺利进行。04宣传推广策略制定CHAPTER目标受众群体分析潜在客户对吉利汽车品牌感兴趣的消费者，包括年轻家庭、商务人士等。现有客户已经购买过吉利汽车的车主，需要维护和升级服务的客户。行业合作伙伴汽车产业链上下游企业，如汽车零部件供应商、汽车销售代理商等。线上线下宣传渠道选择线上渠道利用社交媒体、汽车论坛、博客等网络平台进行品牌宣传和活动推广。线下渠道通过户外广告、报纸杂志、电视广播等传统媒体进行品牌曝光。客户关系管理通过邮件、短信、电话等方式，对潜在客户和现有客户进行精准营销。宣传物料设计制作宣传海报展品陈列设计吸引眼球的海报，突出吉利汽车品牌特点和开业活动优惠信息。在4S店内设置吉利汽车展区，展示最新车型和热销车型，吸引客户进店参观和试驾。宣传册视频资料制作精美的宣传册，详细介绍吉利汽车品牌历史、车型特点、售后服务等内容。制作吉利汽车品牌宣传片和开业活动现场视频，用于线上推广和现场播放。05现场氛围营造及互动环节设置CHAPTER现场布置风格确定吉利品牌特色突出吉利汽车的品牌元素，如使用吉利LOGO、品牌色彩（如蓝色和白色）等，营造品牌认同感。开业庆典氛围以红色、金色等庆典色