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品牌形象对消费者购买决策的影响实证研究汇报人：XX2024-01-18引言品牌形象概述消费者购买决策概述品牌形象对消费者购买决策的影响机制实证研究设计实证研究结果分析结论与讨论目录contents01引言研究背景和意义品牌形象在市场竞争中的重要性01随着市场竞争的加剧，品牌形象成为企业获取竞争优势的关键因素之一。消费者购买决策中的品牌形象作用02品牌形象直接影响消费者对产品的认知和评价，进而影响其购买决策。实证研究的必要性03通过实证研究，可以深入探究品牌形象对消费者购买决策的具体影响及其机制，为企业制定有效的品牌策略提供理论支持。研究目的和问题研究目的揭示品牌形象对消费者购买决策的影响及其机
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