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2024年游戏行业抖音经营白皮书：内容共生，全域增长
2024年游戏行业抖音经营白皮书
2024年游戏行业抖音经营白皮书
核心内容摘要
核心内容摘要
游戏行业发展态势向好、经营环境改善，买量内卷下营销痛点仍旧显著:
版号发放重回正轨、行业在监管/指导之下规模增速有所恢复，但整体来看传统游戏市场仍面临着增速放缓的困境。一方面，发力休闲益智品类、打造原生游戏IP开始成为更多游戏企业的策略重心；另一方面，新兴市场增量可观，如云游戏、小游戏应用场景持续拓展，丰富产品种类、优化买量方式。
企业营销痛点显著。环境上买量成本走高、流量见顶；效果上转化率、素材复用率下降。持续高企的销售费用难以实现应有的回报，这样的营销环境下企业仍积极尝试，但由于缺乏
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