2023快手短剧数据价值报告 .pptx

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11行业趋势

千帆竞发，短剧成视听新“势”力

己内容价值

“微”而不弱，“短”而不浅

三生态价值

多元普惠，快手为短剧打造最佳创作土壤

用户价值

庞大且活跃的快手短剧用户释放巨大营销势能

5商业价值

快手短剧释放更多商业潜能，助力品牌强势出圈

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KUAISHOUP

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KUAISHOUPLAYLET·KUAISHOUPLA

YLET·KUAISHOUFLAYLET。KUAISHOUFI

行业趋势

千帆竞发，短剧成视听新“势”力

01

萌芽期

发展期

爆发期

成熟期

2012-2016年

探索

长视频平台内容试水

长视频平台推出“横屏短剧”,《屌

丝男士》《万万没想到》等作品开启短剧1.0时代，时长短、网感足，但

并未形成规模化发展。

2017-2019年

加速

短视频平台成助推器

首部“竖屏短剧”出现，《生活对我

下手了》开启全新内容形态；

快手为首的短视频入局，上线“快手小剧场”吸引大量MCN机构及创作人才入驻。

2020-2023年

竟争

规模激增成市场新风口

短/长视频发力加剧竞争，各平台

推出短剧扶持计划，短视频平台成供给主力；

短剧驶入高速增长快车道，备案及上线数量逐年走高；

付费、出海等商业模式探索，平台开启版权后链路多方式变现。

2023年后

造代

内容品质大幅提升

短剧市场格局稳定，长短视频平台协同合作；

短剧商业模式逐渐成熟，行业产业

链条逐步建立起可持续的良性循环；市场步入优胜劣汰，综合治理持续

推进，内容品质提升，行业生态日渐优化。

从“爆发式增长”到“健康发展”,短剧市场即将迈入成熟期

SOURCE:公开资料整理

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5H

AY

◎短剧数量飙升。2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%,相比全年近3000部左右的备案量，产量储备比并未达到平衡；

◎短剧市场规模呈高速增长态势。2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%,五年内市场规模有望突破千亿元。

0

202120222023

SOURCE:图1广电总局网络微短剧备案；图2-艺思内容智库；图3-艾媒咨询11月22日《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》

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2021-2023年国内短剧市场规模及增长率

市场规模(亿元))一增长率

291%

268%

176%

2000

1000

15

0

YL

面

400

短剧进入规模化发展阶段，未来或撬动千亿市场

59

E

2021-2023年短剧备案数量(部)

3000

增速近

600。

800

0

202120222023

2021-2023年短剧上线数量(部)

1600

增速

增速

50

2021

2022

2023

03

200

◎碎片化娱乐需求持续加强，短视频进一步向各类网民群体渗透。近五年短视频用户规模持续增长，网民使用率已达95.2%;

◎短剧受众不断扩容，年轻人群构成主要受众。数据显示，过半短视频用户看过3分钟以下短剧、泡面番等内容，年轻用户占比近六成。

近5年短视频用户规模及使用率(亿)

短剧用户规模超5亿，

已成年轻用户内容消费新焦点

SOURCE:CNNIC,2019-2023年《中国互联网络发展状况统计报告》;中国网络视听节目服务协会《2023中国网络视听发展研究报告》

00O04

87.0%

75.8%

8.18

6.48

短剧、泡面番、微综艺用户占短视频用户比例

短剧、泡面番、微综艺受

2021年6月2022年6月2023年6月

众中年轻人群占比

2019年6月2020年6月

87.8%

8.88

91.5%

9.62

95.2%

20.26

用户规模(亿)

SH

网民使用率

AY

LA

◎短视频平台供给量超七成。以快手为代表的短视频平台拥有天然的短剧发展基因，生态优势和流量优势加速驱动短剧业务发展；

◎快手星芒短剧产量稳中有升，始终保持行业领先地位。截至目前，快手星芒短剧上线总量近千部。

短视频平台成供给主力，快手是短剧行业领军平台

2023短视频上