“优雅之旅”从品牌开始——江苏旅游品牌形象策划案例.pptxVIP

“优雅之旅”从品牌开始——江苏旅游品牌形象策划案例汇报人：XX2023-12-29

品牌背景与目标品牌形象定位品牌视觉识别系统设计品牌传播策略制定品牌推广活动实施品牌形象落地执行计划目录CONTENT

品牌背景与目标01

江苏旅游资源概述丰富的历史文化江苏是中国历史文化名城之一，拥有众多历史遗迹和文化景观，如苏州园林、南京明孝陵等。独特的自然风光江苏拥有美丽的自然风光，包括太湖、洪泽湖等湖泊，以及沿海滩涂和丘陵山地等多样地貌。美食与特产江苏以淮扬菜出名，独特的烹饪技艺和丰富的食材使其成为中国四大菜系之一。此外，江苏还有丝绸、紫砂等特产。

江苏旅游品牌形象缺乏独特性和辨识度，难以在众多旅游目的地中脱颖而出。品牌形象模糊宣传手段单一旅游资源整合不足目前江苏旅游宣传主要依赖传统媒体和线下活动，缺乏数字化和社交媒体的运用。江苏各地旅游资源缺乏有效整合，难以形成合力推动品牌发展。030201品牌建设现状及挑战

通过深入挖掘江苏旅游资源的文化内涵和独特魅力，打造具有辨识度和吸引力的品牌形象。塑造独特品牌形象运用数字化和社交媒体等新兴手段，提高江苏旅游品牌在国内外市场的知名度和影响力。创新宣传手段加强江苏各地旅游资源的整合与协作，形成互补优势，共同提升江苏旅游品牌的整体实力。推动旅游资源整合策划目标与愿景

品牌形象定位02

目标消费者群体特征以中高端旅游者为主，注重旅游体验和文化内涵。消费者心理洞察对江苏旅游品牌有较高期待，希望获得独特且有价值的旅游体验。消费者需求趋势追求个性化、品质化和深度化的旅游体验。消费者洞察与需求分析

竞争对手分析其他省份的旅游品牌形象及传播策略。差异化竞争策略挖掘江苏独特文化内涵，打造特色旅游体验。竞争优劣势评估江苏旅游资源丰富，但品牌形象缺乏统一性和辨识度。竞争态势分析

传承江南文化，创造优雅旅程。品牌核心价值打造“优雅之旅”品牌形象，展现江苏旅游的独特魅力和文化内涵。品牌形象定位通过整合营销传播手段，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多中高端旅游者。品牌传播策略品牌形象定位策略

品牌视觉识别系统设计03

123LOGO设计灵感来源于江苏的水乡文化和园林建筑，运用流线型元素和绿色主色调，展现江苏独特的自然风貌和人文气息。地域文化特色简洁明快的图形和字体设计，易于识别和记忆，符合现代审美趋势，同时传达出江苏旅游品牌的时尚感和亲和力。识别度与记忆点LOGO设计兼具艺术性和实用性，适用于不同媒介和尺寸的展示需求，确保在各种应用场景下都能保持清晰的视觉效果。多元化应用场景LOGO设计理念及呈现

03规范化管理制定详细的VI手册，明确各项设计元素的使用规范和标准，确保品牌形象在传播过程中的稳定性和一致性。01基础要素设计包括标准字、标准色、辅助图形等基础元素的设计，形成统一的视觉风格，为品牌传播奠定坚实基础。02应用要素设计将基础要素应用于名片、信纸、宣传册、导视系统等实际应用中，确保品牌形象在各个接触点上的统一性和连贯性。VI系统构建与应用

针对不同目标受众和市场需求，设计系列宣传海报，突出江苏旅游的特色和亮点，吸引潜在游客的关注和兴趣。宣传海报制作精美的宣传册，详细介绍江苏的旅游资源、特色产品、优惠政策等，为游客提供全面的旅游指南。宣传册设计适用于网络平台的推广素材，如社交媒体广告、网站banner等，提高品牌在网络空间的曝光度和知名度。网络推广素材宣传物料设计展示

品牌传播策略制定04

利用社交媒体、旅游预订平台、短视频平台等，进行内容推广和互动营销，提高品牌曝光度和知名度。通过旅游展会、推广活动、路演等，与潜在游客进行面对面交流，提升品牌认知度和美誉度。线上线下传播渠道选择线下传播线上传播

内容创意结合江苏旅游资源，打造有趣、有料的旅游内容，包括景点介绍、旅游攻略、游客心得等。形式多样运用图文、视频、直播等多种形式，让内容更加生动有趣，提高用户阅读体验和参与度。持续更新根据季节、节假日等时点，以及用户反馈和数据分析，不断优化和更新内容，保持品牌活力和吸引力。内容营销策略部署

政府合作与江苏省旅游局等政府机构合作，获取政策支持和宣传推广资源。旅游产业链合作与旅行社、酒店、餐饮等相关企业合作，共同推广江苏旅游品牌，提升整体竞争力。跨界合作与文化、艺术、体育等领域的企业或机构合作，打造跨界旅游产品，丰富品牌内涵和吸引力。合作伙伴资源整合

品牌推广活动实施05

主题“水韵江苏，优雅之旅”形式通过线上线下相结合的方式，开展系列推广活动，包括旅游线路推介、文化体验、互动游戏等。活动主题及形式确定

制定活动方案，确定主题和形式，进行资源整合和预算编制。活动前期（1-2个月）开展线上线下宣传推广，吸引目标受众关注，提高品牌知名度。活动中期（1个月）进行活动效果评估和总结，分析数据，总结经验教训，为下一次活动提供参考。活动后期