产品设计研究的设计心理学基础.docVIP

基于设计心理学的产品设计研究*

徐伟，刘朝明

(广东技术师范学院，广东广州510665

摘要：基于设计心理学的产品设计研究是一门新兴的学科，与否善于运用设计心理学是产品设计成败的关键原因之一。笔者对设计心理学在产品设计中的应用机理及应用措施进行了研究，研究成果对设计心理学在产品设计中的详细应用品有重

要的指导意义。

关键词：设计心理学；产品；设计；研究

中图分类号：B849文献标识码：A文章编号：1007-

4414(202305-0013-02

Researchofproductdesignbasedondesignpsychology

XuWei,LiuZhao-ming

(Guangdongpolytechnicnormaluniversity,GuangzhouGu

angdong510635,China

Abstract:Researchofproductdesignbasedondesignpsycho

logyisanewsubjectItisimportanttousepsychologyforthesuc

cessfulproductdesign.Researchfortheprincipleandmethodsofusingdesignpsychologyinproductdesignaremadeinthispaper,theresearchresultishelpfulandinstructivetotheapplicati

onofproductdesignbasedondesignpsychology.

Keywords:designpsychology;product;design;research

产品设计心理学是将心理学的研究规律和研究成果运用于产品设计实践的一门综合性边缘学科，它通过度析和研究产品各构成要素的心理学特点和规律，指导设计师设计出能满足市场和顾客心理需要的产品。它既是设计措施学与心理学的结合，也是心理学与产品设计活动的结合。实际上，它是工程心理学、技术美学、发明

心理学、消费心理学、环境心理学等的综合运用[1]。

1设计心理学在产品设计中的应用机理[2~5]人们从接触产品到作出购置行为

的整个过程，可专心理学中带有普遍意义的模型表达：S(刺激-O(信息处理-R(反应。

即人通过感觉器官接受有关产品信息的刺激，经大脑对信息进行分析、综合处理，形成产品与否实用、美观、经济的判断，进而作出与否购置的反应。在此过程中，人的心理活动包括认识和意向这两个方面。认识过程重要是指人的感觉、知觉和思维，人的大脑先是形成对产品的感知，而后通过度析、综合、判断等思维活动，形成了对产品的认识。意向过程是指人的情感、注意和意志，情感是对产品态度的一种反应，

注意是对某种产品的心理指向和集中，而意志则是为了到达既定目的而自觉努力的

心理状态。然而，从心理活动发展成为购物行为尚有一种过程：需要※动机※行为，其关系为：行为由动机所支配，动机则由需要引起。“需要”是指人们对某种目的(产品的欲望，属于一种心理现象；需要是产生行为的原动力。因而在进行产品设计时，既应研究人的感知、思维和意向心理，又应研究人的需要心理。人的心理活动是客观事物在头脑中的反应，运用现代心理学的研究成果，来指导产品设计，就可以使新产品满足

(或迎合人的心理规定。

然而，消费者的心理交错着多种复杂的心理活动和情感，并且人的心理活动及审美观不是一成不变，而是动态变化发展的，尤其是伴随经济的发展、文化教育水平的提高，人们求新、求奇、求美的愿望唤起了多样化的消费心态，加上形形色色的促销

手段对人构成的诱惑力，更使市场竞争趋于白热化。

在这样的市场经济环境下，各企业都面临着剧烈的市场竞争考验，要使产品打开和占有市场，必须使产品适应顾客的心理，这里不单是以促销为关键的消费心理问题，

尚有一种所设计的产品的适销性问题，即产品设计时应充足考虑到影响产品进入市

场的诸多心理学问题。产品的审美功能是指产品通过其外在形式唤起人的审美感受，

满足人的审美需要。这是一种精神功能或心理功能，它建立在人的情绪和情感基础

上。审美感受直接来自对产品外观的形态、色彩、肌理的感性知觉和表象，是感

知、理解、想象、情感等多种心理活动的成果。审美对象的形式先于内容(功能而

作用于视觉，直接引起心理的感受。一种产品如具有美的形式，通过视觉可立即唤起

人们的美感而产生愉悦的心理，进而会转化为购置的动因。因此，在产品设计过程中，

设计者应充足领会消费者的审美心理，运用诸如：调和与对比、对称与均衡、概括

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*收稿日期：202