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中华“老字号”的品牌国际化战略研究的开题报告

一、选题背景与意义

中国拥有众多历史悠久的老字号品牌，这些品牌随着时代的变迁，蕴含着丰富的文化底蕴和商业价值。然而在国际市场中，由于各种原因，这些品牌的知名度和市场份额相对较低，而国际市场对于中国品牌的认知和接受度也面临着挑战。

因此，研究中华老字号品牌国际化战略，寻找品牌在国际市场上的定位、营销策略等方面的改进空间，具有重要的现实意义和研究价值。

二、研究目的

1.探究中华老字号品牌国际化战略的现状与问题。

2.通过研究成功国际化的品牌案例，总结经验和启示。

3.提出针对性的策略建议，为中华老字号品牌进军建设提供参考。

三、研究内容和方法

1.国内外相关文献的搜集和综述分析。

2.通过调查问卷和访谈等方法，获取中华老字号品牌在国际市场上的认知度和市场占有率信息，分析问题和矛盾。

3.对比分析已经成功进入国际市场的相关品牌，总结成功的经验和案例。

4.根据研究结果，提出相应建议，并进行实证研究。

四、预期研究成果

1.系统深入地分析中华老字号品牌国际化的现状和问题，听取相关专家、学者和实践者的见解和建议。

2.总结成功的国际化品牌案例，梳理其成功因素。

3.发表学术论文和撰写相关研究报告，为中华老字号品牌国际化进程的实践和理论提供参考。