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网络营销第三章树立网络品牌3.1网络品牌是什么3.2网络品牌组成策略第一节网络品牌是什么3.1网络品牌是什么一、品牌定义根据菲利普·科特勒的定义，品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。3.1网络品牌是什么二、网络品牌价值品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分。价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。新古典主义价值理论劳动价值理论认为3.1网络品牌是什么1.新古典主义价值理论认为，品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的医院，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义侧重于通过顾客的效用干受来评价品牌价值。2.劳动价值理论认为，品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更多的销量和更高的利益。3.1网络品牌是什么三、网络品牌的特征1.网络品牌的社会化（1）网络品牌通过微信、微博、脸书等平台开展媒体营销，分享关于品牌产品、服务等的信息、知识、主动深入地互动交流；（2）网络品牌利用社会化媒体平台在特定的内容站点或频道，针对特定的目标客户进行的展示与推送也是网络品牌与社会化媒体相互结合的常见形式。3.1网络品牌是什么2.网络品牌口口相传网络消费者更为关注商品或服务的综合评价3.网络品牌的客户导向优秀的网络品牌致力于客户建立更为紧密的品牌联系，并强化客户忠诚度和客户关系THANKS!!
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