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《广告公司运作》ppt课件
目录
广告公司概述
广告公司运作流程
广告公司团队与组织结构
广告公司行业趋势与挑战
案例分析
01
广告公司概述
广告公司是专门从事广告策划、创意、制作和发布等服务的机构，根据业务类型和服务范围可分为多种类型。
总结词
广告公司是为客户提供广告策划、创意、制作和发布等服务的专业机构。根据业务类型和服务范围，广告公司可分为综合性广告公司和专项广告公司，其中综合性广告公司涵盖了广告业务的各个方面，而专项广告公司则专注于某一特定领域，如媒介代理、广告制作等。
详细描述
总结词
随着经济的发展和科技的进步，广告公司经历了多次变革和发展，逐渐形成了现代的广告产业。
详细描述
自工业革命以来，随着商品经济的发展和科技进步，广告公司经历了多次变革和发展。从最初的印刷媒体广告到电视媒体的兴起，再到互联网和数字媒体的普及，广告公司不断适应时代变化，创新业务模式，形成了现代的广告产业。
总结词
广告公司的核心业务包括市场调研、品牌策划、创意设计、媒介投放和效果评估等。
详细描述
广告公司的核心业务是为客户提供全方位的广告服务。首先，市场调研是了解客户需求和市场状况的关键环节，有助于制定有效的广告策略。其次，品牌策划是根据客户需求和市场调研结果，为客户量身定制的品牌推广方案。创意设计则是将品牌策划转化为具有吸引力和感染力的视觉表现形式。媒介投放是将广告投放到适合的媒体渠道上，以达到最佳的传播效果。最后，效果评估是对广告投放效果的评估和反馈，有助于优化未来的广告策略。
02
广告公司运作流程
通过市场调研、业务拓展等方式寻找潜在客户，建立联系并推销公司的服务。
客户开发
与客户保持良好关系，定期沟通了解需求，提供专业建议和解决方案，确保客户满意度。
客户维护
根据客户需求，发挥创意，提出独特、有吸引力的广告创意点。
制定详细的策划方案，包括目标受众、传播渠道、预算分配等，确保广告活动的有效执行。
策划方案
创意构思
根据创意策划方案，进行视觉设计，包括海报、宣传册等。
平面设计
视频制作
动画设计
根据需求进行视频拍摄和后期制作，如广告片、微电影等。
利用动画技术制作动态图像或特效，丰富广告表现形式。
03
02
01
媒介选择
根据广告策划方案，选择适合的媒介平台进行广告投放。
媒介购买
与媒介供应商协商合作，争取最佳的投放时间和价格。
通过数据监测工具对广告投放效果进行实时跟踪和分析。
数据监测
根据数据分析结果，评估广告活动的成功与否，总结经验教训，优化后续广告策划和执行。
效果评估
03
广告公司团队与组织结构
负责制定媒介投放计划和策略，寻找合适的媒介渠道。
媒介策划
负责与媒体机构谈判，购买媒介资源。
媒介购买
负责监测广告投放效果，提供媒介投放效果的评估报告。
媒介监测
负责与客户对接，了解客户需求，协调内部团队工作。
项目经理
负责客户关系维护，跟进客户需求和反馈。
AE
负责具体执行客户要求的工作，包括合同签订、发票等事务性工作。
客户执行
人事专员
负责员工招聘、培训、考核等人事工作。
行政总监
负责整个行政团队的管理和协调。
财务专员
负责财务管理和账务处理工作。
04
广告公司行业趋势与挑战
01
02
数据驱动的营销有助于提高广告效果和客户满意度，降低营销成本。
广告公司需要运用大数据技术，分析消费者行为和喜好，实现精准推送和个性化营销。
广告公司的核心竞争力在于创意，因此需要选拔和培养具有创新思维和专业技能的人才。
公司应提供良好的工作环境和培训机会，激发员工的创造力和团队协作能力。
广告公司需遵守相关法律法规和行业准则，确保广告活动的合法性和规范性。
广告公司应注重职业道德，维护消费者权益，树立良好的企业形象。
05
案例分析
案例二
麦当劳“快乐儿童餐”
案例一
可口可乐“歌词瓶”
案例三
耐克“JustDoIt”
总结词
这些成功案例展示了广告公司如何通过创新和精准定位，将品牌信息传递给目标受众，并取得良好的市场效果。
案例四
宜家“生活风格”
案例一
某手机品牌“拍照手机”广告
某汽车品牌“奢华体验”广告
某化妆品品牌“自然美肌”广告
某旅游景点“浪漫之旅”广告
这些失败案例提醒我们，广告公司在制定营销策略时，需要充分了解目标受众的需求和心理，避免过于夸大或偏离实际的宣传。
案例二
案例四
总结词
案例三
01
02
案例一
可口可乐与音乐平台的合作
案例二
麦当劳与儿童教育机构的合作
案例三
耐克与运动品牌的合作
案例四
宜家与家居装修品牌的合作
总结词
跨界合作是广告公司创新实践的重要方式之一，通过与其他行业的合作，可以拓展品牌的市场影响力，提升品牌形象，同时也能为消费者带来更多元化、更有创意的产品和服务。
03
04
05
THANKS
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