长安马自达活动执行方案.pptxVIP

长安马自达活动执行方案汇报人：XX2023-12-28目录CONTENTS活动背景与目标活动策划与创意活动场地布置及设施安排活动宣传推广计划活动执行时间表及人员分工活动预算及费用控制活动效果评估与总结反馈01活动背景与目标CHAPTER长安马自达品牌介绍长安马自达汽车有限公司品牌理念前身为长安福特马自达汽车有限公司南京公司，成立于2005年4月19日，并于2007年4月9日竣工投产，由重庆长安汽车股份有限公司、马自达汽车株式会社、中国第一汽车股份有限公司、马自达（中国）企业管理有限公司共同出资组建，分别持股47.5%、46.55%、5%、0.95%。是马自达品牌在中国的重要合作伙伴。长安马自达以“特色精品”为产品导向，以“用户+”思维践行“用户+”理念，以“匠心+用户体验”打造“品质+品味”的品牌形象。致力于为用户提供超越期待的产品和服务体验，打造高品质的拥车生活。VS活动目的和意义010203提升品牌知名度促进产品销售增强用户黏性通过举办活动，让更多人了解长安马自达品牌及其产品特点，提高品牌知名度。通过活动吸引潜在消费者关注，提升他们对产品的认知和购买意愿，从而促进产品销售。通过丰富多彩的活动内容，让参与者深入体验长安马自达的产品和服务，增强用户黏性。目标受众群体分在消费者现有车主汽车爱好者媒体记者对汽车有购买需求的人群，关注汽车品质、性能、安全性等方面。已经购买长安马自达汽车的车主，关注车辆保养、维修、升级等服务。对汽车行业有浓厚兴趣的人群，关注汽车新技术、新趋势等。关注汽车行业动态和新闻事件的媒体记者，对长安马自达品牌及产品有报道需求。02活动策划与创意CHAPTER主题概念设计强调品牌特色创意性主题受众共鸣突出长安马自达的品牌理念和产品特点，将活动主题与品牌形象紧密结合。设计独特、富有创意的主题，吸引目标受众的关注，提高活动的知名度和参与度。确保主题与目标受众的兴趣和需求相契合，从而引发他们的共鸣，提升活动效果。创意亮点展示互动体验环节明星代言或演出设置与长安马自达产品相关的互动体验环节，让参与者亲身感受产品的魅力和性能。邀请知名明星作为活动代言人或演出嘉宾，借助明星效应提高活动的关注度和影响力。创新表现形式运用创新的表现手法和形式，如虚拟现实、增强现实等技术，为参与者带来全新的感官体验。活动流程规划活动现场执行按照规划好的流程进行活动现场的布置、演出、互动等环节的执行，保证活动的有序进行。活动前期筹备包括场地选择、物料准备、人员分工等，确保活动的顺利进行。活动后期总结对活动效果进行评估和总结，分析活动的优点和不足，为未来的活动提供经验和借鉴。03活动场地布置及设施安排CHAPTER场地选址及布局规划场地选择考虑到品牌形象和活动规模，选择市中心高端酒店或会展中心作为活动场地。布局规划根据活动流程，合理规划签到区、展示区、主会场、茶歇区等功能区域。设施配置与租赁方案设施需求列出所需设施清单，包括音响、投影、灯光、桌椅、装饰等。租赁方案对比不同供应商的价格和服务，选择性价比高的租赁方案，并确保设施质量和性能满足活动需求。现场氛围营造策略视觉设计灯光音响互动环节运用品牌VI元素，设计统一风格的背景板、展架、指示牌等视觉物料。通过灯光和音响的巧妙搭配，营造出现场氛围，提升活动感染力。设置互动游戏、抽奖等环节，增强现场观众的参与感和体验感。04活动宣传推广计划CHAPTER线上宣传渠道拓展社交媒体推广利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、互动话题等，吸引用户关注和参与。网络广告投放在门户网站、汽车专业网站等投放活动广告，提高活动的知名度和曝光率。KOL合作邀请汽车领域知名博主、网红等进行合作，通过他们的影响力和粉丝基础，扩大活动宣传范围。线下推广手段应用举办发布会在活动前举办一场盛大的发布会，邀请媒体、经销商、车主等参加，通过现场体验和互动环节，让更多人了解活动详情。户外广告投放在高速公路、城市主干道等投放户外广告，吸引过往车辆和行人关注。经销商合作与各地经销商紧密合作，在店内展示活动海报、宣传册等物料，同时提供咨询和报名服务。媒体合作策略制定电视媒体合作平面媒体合作与央视、卫视等主流电视媒体合作，通过新闻报道、专题节目等形式对活动进行广泛宣传。与报纸、杂志等平面媒体合作，发布活动广告和报道，提高活动的权威性和可信度。广播媒体合作网络媒体合作与各地广播电台合作，在黄金时段播放活动广告和信息，覆盖更广泛的听众群体。与门户网站、汽车专业网站等网络媒体合作，进行深度报道和专题推广，提高活动的网络曝光率。05活动执行时间表及人员分工CHAPTER详细时间表制定活动前期准备活动宣传推广活动现场执行活动后期总结包括场地租赁、设备采购、人员招聘等，预计耗时2周。通过线上线下多渠道进行宣传推广，预计耗时1周。包