影视广告脚本创作.pptVIP

第1页，讲稿共24页，2023年5月2日，星期三影视广告脚本概述01影视广告脚本的几种形式02CONTENTS第2页，讲稿共24页，2023年5月2日，星期三第一节影视广告脚本概述第3页，讲稿共24页，2023年5月2日，星期三

一、影视广告脚本的含义广告脚本也称广告文案，也称广告文或广告文稿，是广告创意的文字表达，是企业用来塑造广告形象，传播广告内容的语言文字说明。广告文案是广告的核心，也是广告信息的重要承担者。对于广告脚本有两个不同的概念：广义的广告脚本就是广告表现，广告稿，其包括广告作品的全部，如文字广告、画面、音响、故事版。狭义的广告脚本仅指广告脚本中的语言。第4页，讲稿共24页，2023年5月2日，星期三影视广告脚本，即影视广告文案，是影视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，也是设置影视广告的基础和蓝图。电视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分，但又与平面广告写作有明显的区别，不直接与读者见面，不是最后的形式；只是导演进行再创作的详细计划，文字说明或蓝图。但是，它又是电视广告作品形成的基础和前提，因此，它对未来广告作品的质量和传播效果具