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摘要
摘要
品牌个性是旅游演艺项目品牌化的关键要素。通过塑造个性化的旅游演艺
品牌，不仅可以提升旅游演艺项目的品牌知名度、竞争优势和文化内涵，对于
增强游客与旅游演艺项目的情感纽带，形成品牌依恋，巩固游客的品牌忠诚度
也具有重要的现实价值。因旅游演艺项目同质化严重，可替代性日益增强成为
限制演艺市场高质量、可持续发展的一大桎梏。在品牌营销时代，旅游演艺项
目具备哪些品牌个性特征？旅游演艺品牌个性与游客自我的一致性对游客品牌
依
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