消费者对慈善组织重要性熟悉度的认知与响应.pdfVIP

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自20世纪80年代美国运通公司通过支持“翻新自由女

神像〞获得巨大收益起，善因营销〔Cause-relat-ed

Marketing,CRM〕逐渐被我们所熟悉，并吸引了众多国内外

学者的关注。在我国，娃哈哈矿泉水和王老吉善因营销的成

功，也吸引了众多关注的目光，进一步推动了对善因

营销的探究

Varadarajan和Menon〔1988〕认为善因营销是企业制

定和实施的一种营销活动，是消费者参与满足组织和个人目

标的交换时，企业向特定的慈善组织提供一定捐赠的活动

由此可知，善因营销的持续开展，建立在消费者发生特定的

购置行为，企

该用户很懒，什么也没介绍

咨询Ta 进入空间

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