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2023年家居建材电商行业市场发展现状

随着网络技术和移动技术的不断发展，电子商务越发普及化，新兴的家居建材电商行

业逐渐崛起。这个新兴市场正在迅速地满足着人们对于家居建材的需求，同时也为购

房者和装修者带来了全新的购物体验。本文将介绍一下当前家居建材电商行业的市场

发展现状。

一、市场规模

家居建材行业是一个较大的消费市场，其中包括了家具、家装建材、家电等细分领域。

据分析，2019年中国家居建材市场规模约为4.1万亿元人民币，每年增长率约10%。

同时，家居建材电商市场也在不断扩大，预计到2022年，中国的家居建材电商市场

规模将超过1.5万亿元人民币。

二、市场竞争格局

目前，中国家居建材电商市场的竞争格局主要由几大巨头企业主导，包括京东家居、

苏宁易购、天猫、考拉海购、国美电器等。京东家居市场份额最大，近期宣布计划投

资100亿元打造家居新零售生态系统，未来将以京东之星为主要入口，在线上线下实

现全渠道交互，提升消费者购物体验。苏宁易购则在2019年推出了“易乐居”项目，

旨在为客户提供家居产品选购、设计与施工等一站式服务。

三、市场发展趋势

1.线上+线下模式成为主流

线上购物已经逐渐成为一种消费习惯，但线上渠道无法取代线下体验。因此，家居建

材电商企业开始向线下市场拓展，以线上+线下的模式来提升客户体验。同时，线上

渠道也可以通过O2O模式，带动线下门店的业绩。

2.智能化和定制化需求增长

随着人们生活水平的提高，消费者对于家居产品的要求越来越高。智能化和定制化家

居产品相对于传统产品更具有特色和附加值，因此在家居建材电商市场生产的越来越

多。消费者除了需求品质上的满足，还会更关注个性化定制和个性空间设计建议的体

验，这对于家居建材电商企业提出了更高的要求。

3.品牌与良心价格并重

在家居建材电商行业竞争激烈的环境下，消费者对于品牌越来越重视。一方面，品牌

可以给消费者带来品质保障。另一方面，品牌也是家居建材电商企业与其他竞争对手

区分的重要标志。同时，厘正价格策略也是企业经营必备，通过良心价格的竞争，使

得消费者可以最终获得具有性价比的产品。

综上所述，家居建材电商行业市场发展趋势正向着智能定制化、线下+线上模式和更

关注品牌提出更高要求。在未来的发展过程中，家居建材电商企业将不断优化产品组

合和服务体验，满足消费者更加多样化和个性化的需求，加快行业的标准化和规范化

建设。