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欧洲广告节及获奖作品赏析（上）
韩纪扬
许多去过欧洲的人，在实地考察了当地广告的种种表现形式之后，都感到与原先想象的很不一样，这说明，我们对欧洲
广告的了解还十分有限或者是已过了时的，那么，当今欧洲的各种广告奖或广告节，无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗
口，它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向，研究欧洲广告文化和技巧，从中汲取有益经验以及研究我们走出应欧洲受国门
的广告如何适众的欣赏习惯和要求等等方面，都是很有必要的。
欧洲地区的广告奖/节名目众多
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