- 1、本文档共106页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
2023年全球手游
营销与变现趋势白皮书
2023GLOBALMOBILEGAMESMARKETINGMONETIZATIONREPORT
广大大数据研究院TradPlus
前言
2023整体的游戏市场都经历着疫情期间高增长后的回落,动荡和低迷的经济形势也为游戏
开发者带来了进一步的挑战。
无论从下载还是IAP收入上都不尽如人意,加上成熟市场的不断饱和,也推进着开发者不得
不探索新兴市场的增长机会和混合变现的商业模式。
在寻求新的增长方向上,开发者不仅需要新的市场,挖掘在新市场上有增长机会的品类,也
需要表现优异的数据分析工具、广告平台和变现平台的支持,来不断实现增长的可能。也因
此,在2024混合变现仍然会是游戏实现增长和拓宽收益的大方向,通过与投放的配合,运
用多种广告变现方案与内购形成互补,来最大化实现对用户的变现,最终达到提升ROI的根
本目的。
2023年全球手游市场在营销层面有着最明显的两大趋势:投放广告主数量不断攀升,以及
新素材量占比和数量的提升。
对于用户来说,大家对于创意的审美在2023年有着显著提升;对于广告主来说,如何找到
新颖且有趣的素材来吸引用户尤为重要。亚太地区依旧是全球手游营销竞争最为激烈的地区,
东南亚成为2023年买量竞争最卷的地区,以往的蓝海市场“红的发紫”。此外因为隐私政策、
手游占比等因素,Android的营销力度已经显著超越iOS,而这一趋势也将在2024年延续。
22
前言
2023年全球手游市场在广告变现层面也有显著变化。虽然全球手游各品类和各市场在
下载量上均有小幅下滑,但从eCPM上来看,俄罗斯市场由于有新的广告平台入局,整
体eCPM提升较大,尤其卡牌的eCPM紧追日韩。东南亚虽为热门出海地区,但
eCPM仍有较大提升空间。
从品类上来看,模拟的整体混合变现表现优异,无论从留存、LTV还是eCPM上均相
对较高。2023年也涌现出很多表现优异的广告平台,除了在大部分市场上都占比较高
的AdMob和Mintegral,Pangle、Yandex和TapADN等平台也都有亮眼表现和地域
优势。
因为政策的影响,2023年底游戏出海又成为众多“手游人”不得不选择的出路,小游戏品
类的爆发也给了众多中小厂商新的增长机遇,“副玩法”营销从买量主流再到如何变化考
验每个优化师对热点把控。
在本报告的营销篇中我们详细分析了热门出海游戏品类和地区的营销趋势,观察2023
年的爆款手游如何投放。在报告中的变现篇我们呈现了手游主要市场和品类的行业基准
数据表现,及各市场中头部的广告平台。希望这份白皮书可以帮助出海人总结2023,
快人一步拿下2024!
33
510万
APP广告主
使用广大大洞察竞争对手的广告数据,可通过全球渠道、媒体、广告主的不
同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区,70多个全
球广告渠道。比如Facebook,Twitter,YouTube,TikTok,Unity,等知14亿
名广告渠道,全部广告创意已经达到14亿级别,每天更新百万以上。通过
A
您可能关注的文档
- 2023中国城市繁荣活力评估报告.pdf
- IBM:商业银行数据资产管理体系建设实践报告.pdf
- MX Global-2024年全球市场展望.pdf
- 互联网传媒行业深度报告:AI时代新起点,寻新投资方向(三)-AI Agent,大模型时代重要落地方向.pdf
- 华润数字化人才培养的策略与实践.pdf
- 世界银行-2024全球经济展望(英).pdf
- 通过prompt调试并比较国内外大模型“人情味”的小实验(2024).pdf
- 通信-车载全息数字人-AI Agent新场景,全息投影新方向.pdf
- 数学沪科版七年级(上册)2.1.2 第1课时 代数式的用法.pptx
- 英语人教PEP版八年级(上册)Unit 8 section A(1a-1c) ((共27张PPT).pptx
- 英语人教PEP版八年级(上册)Unit4+writing+写作.pptx
- 人美版美术四年级(上册)8 笔的世界 课件 (1).pptx
- 人美版美术七年级(上册)龙的制作.pptx
- 英语人教PEP版六年级(上册)Unit 2 第一课时.pptx
- 数学苏教版三年级(上册)3.3 长方形和正方形周长的计算 苏教版(共12张PPT).pptx
- 音乐人教版八年级(上册)青春舞曲 课件2.pptx
- 音乐人教版四年级(上册) 第一单元 音乐知识 附点四分音符|人教版.pptx
- 英语人教PEP版四年级(上册)Unit 6 Part B let's learn 1.pptx
- 道德与法治人教版二年级(上册)课件-3.11大家排好队部编版(共18张PPT).pptx
- 人美版美术七年级(上册)《黄山天下奇》课件1.pptx
文档评论(0)