xxx花卉基地公关策划文案(1).docVIP

目录

前言

项目背景

公关目标

目标公众

活动主题

活动项目的选择

活动时间及地点

传播方案

活动项目及环节

人员职责分配表

十一、主要物品

十二、邀请嘉宾名单

十三、经费预算

十四、预期效果

十五、注意事项

前言

09级旅游管理1班受国色天香花卉种植基地委托代为草拟此次关于花卉种植基地的公关策划书。此次活动项目的选择是宣传型公关，对象是都市居民。花是美好事物的代表，有丰富的涵义，观花能愉悦心情、培养情操，现今花卉市场具有巨大的发展前景，因此此次活动的策划具有可行性。此次策划的主要目的在于：国色天香花卉种植基地通过举办相关活动，由此宣传本基地花农的精美花卉和优异的培植技术，应邀都市居民共赴花海，亲近自然，享受周末，放松身心。希望通过此次活动使本基地的花卉以及培育技术得到万州区广大民众的认可，提升本基地的声誉及知名度，进一步为花卉产品打开销路，实现其花卉产品的多渠道销售。最后希望通过我方努力能让国色天香花卉基地成功进入本区乃至全国市场，预祝本次活动成功。

二、项目背景

1、实施项目单位的性质

国色天香花卉基地位于万州区，承办于2009年，主要负责花卉的培养和批量出售。自建立以来，该花卉基地出售了数以万计的鲜花。目前为止，万州区成为该花卉基地的主要市场。这里的员工具有丰富的经验，培育出了无数娇嫩惊艳的花朵。

2、面临的挑战和机遇

国色天香花卉基地虽然面积广阔，但成立不久，知名度不高，从而导致销售渠道的局限。另外，各地花卉行业层出不穷，竞争此起彼伏，带来了许多无形的压力。所以为了提高竞争力，就要求本基地推出更吸引眼球的产品，从而扩大销售。但是，另一方面，当下花卉行业正在不断升温，成为现在最让人关注的行业之一，人们对花卉的需求量也不断攀升，这无谓给本基地带来了巨大的机遇。

3、执行项目的地域

此项目选定了万州区某郊区，选定这个区域的目的是，万州区是重庆市第二大城市，这里的市场必定广阔，给国色天香花卉基地带来更多的销售渠道。

三、公关目标：

国色天香花卉种植基地通过举办此次活动，借此宣传本基地花农培育的精美花卉和传授优异的培植技术，应邀都市居民共赴花海，亲近自然，享受周末，放松身心。希望通过此次活动使本基地的声誉及知名度达到另外一个高度，同时，进一步为花卉产品打开销路，实现其花卉产品的多渠道销售。

目标公众：都市居民

活动主题：百卉含英绿映红

活动项目的选择：宣传型公关

七、活动时间及地点：

2013年3月23日～2013年3月24日（即3月的第四个周末）

周六：上午10：00～下午6：00

周日：上午9：00～下午6：00

设置地点：以国色天香花卉种植基地为中心，1KM范围内的区域

八、传播方案：

1、报纸：三峡都市报

2、公交车移动传媒

3、横幅标语（10条）

4、传单（彩印500份）

活动项目及环节

此次花卉节活动为期两天，简短的开幕式后，五个精彩有意义的具体活动项目在基地同时展开，游客可根据自己的喜好选择参与。

1、前期活动：

设置地点：万州城区

设置形式：在三峡都市报刊登国色天香花卉种植基地将要举办花卉节的消息，并通过公交移动传媒、横幅标语与传单等告知公众该活动细节

场地准备工作：设置指示牌、准备活动所需道具、布置活动现场

时间要求：于花卉节开幕前10天进行

目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度

2、开幕式：

时间：周六上午10：00～10:30

地点：舞台

内容：花卉种植基地负责人致辞

3、活动

时间：周六：上午10：30～下午6：00，周日：上午9：00～下午6:00

活动一：触摸花枝，感悟花语

地点：花卉种植区

游客近距离触摸花卉，花农向其介绍各类花卉的形态、结构、生长过程、分类、呵护方法、功能与其代表的涵义。让小朋友们在荧幕之外学习及掌握基本的自然科学知识；让惜花男女了解花的栽种艺术与花语。

活动二：种下美好，伴爱成长

地点：种植体验区

花农提供特定的游客种植区域，游客自行选择喜欢的花种或幼苗，在花农的指导下亲自体验种花乐趣，写下美好心愿伴其成长（花农另提供花盆，游客可选择付费带走）。

活动三：花枝艺术

地点：舞台活动区域

联系六家花店的六位插花人员，进行现场插花表演，并出售插花成果。建立花农与花店之间直接性的长期合作关系。现场表演使参观者了解插花艺术，提高种植基地的知名度，同时也为花店做宣传，达到花农和花店双赢的效果。

活动四：镜头下的花海―留痕

地点：自行选择拍摄区域，摄影展地点位于舞台对面

诚邀各位摄影爱好者在享受花海之时捕捉美丽瞬间。周日下午将举办摄影展，为摄影好爱者提供交流的平台，向参观者展示镜头下的美妙世界。

活动五：以花之名，予你