互联网广告受众行为模式研究.pdf

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互联网广告受众行为模式研究

摘要:构建一个网络广告受众行为结构模式,把受众在网上流的经历转化成由

受众技能的高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战的大小三个变量来直接决

定的函数,并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束,通过一个

网络广告受众行为过程模型研究受众接触广告的动机、网上持续时间、交互性、

态度和购买动机之间的关系,然后对网络广告效果测评作出简要评价。

关键词:网络广告受众行为模式

独具特色、简便有效的广告放映模式会促进我们和更多网站的合作,业内一

直都在讨论眼球经济,1.23

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