国内外短视频平台营销模式对比研究--以抖音和Tik Tok为例.pdfVIP

北方经贸

国内外短视频平台营销模式对比研究

———以抖音和TikTok为例

张佳蔚，贺雨珊，余智琳，夏佳宁，乔怡婷

，

武汉东湖学院经济学院武汉430212）

。

TikTok在世界各地都获得了巨大的成功TikTok

：、创作和分享，与普通的图

摘要短视频集成了文本和视频

文营销相比，视频营销更直观，能激发消费者的购买欲望。整合了多种技术，使之成为一个多功能的视频社交

巨大的短视频流量为企业提供了不可估量的商业价值。因软件。通过TikTok和抖音的例子，我们可以进一步

此，本研究主要对抖音和TikTok的营销模式进行了比较，理解：一方面，技术总是已经存在的技术和社会对

分析了两者在内容、受众和交互方式上的差异，并总结了国

另一方面，技术必然会带

新信息素的利用的结合；

际版TikTok在全球范围内蓬勃发展的原因。可以看出，视

频营销将成为更多企业的最佳选择，视频营销具有巨大的来改变，所以我们需要用批判性的思维去分析和看

潜力和广阔的前景。待技术。

：；字节跳动；

关键词国内外比较；短视频营销TikTok

、

二TikTok运营模式与受众分析

中图分类号：F274.6文献标识码：Ａ（一）运营模式

：

文章编号1005-913X（2022）01-0063-05

抖音于2016年推出，现已成为中国最受欢迎

Domesticandforeignshortvideoplatformmarketing

modelcomparison的应用程序之一。为了拓展全球市，抖音的英文

—TakeDouyinandTikTokasexamples版本TikTok于2017年推出。根据市研究公司

——

ZhangJiawei，HeYushan，YuZhilin，XiaJianing，QiaoYitingSensorTower的数据，2018年1至3月，短视频应用

（EconomicsCollegeofWuhanDonghuUniversity,WuhanTikTok的下载量超过了Facebook、Instagram和

430212）

YouTube，达到了4580万次。

Abstract:Shortvideointegratedtextandvideo,createand

share,comparedwithordinarygraphicsmarketing,videoTikTok是一个主要面向年轻人的短形式移动

marketin