媒介经营与管理考试重点 - 大学课件.docxVIP

收益受各种经济因素的影响。（4）区域经济发展水平决定媒体的经营水平。两者呈正向相关或马太效应。我国北务中与最强硬的对手展开竞争,

收益受各种经济因素的影响。（4）区域经济发展水平决定媒体的经营水平。两者呈正向相关或马太效应。我国北

务中与最强硬的对手展开竞争,最终落得被各个击破的下场。3．行业进入风险。行业进入不是一个简单的”买入

严格分开;二是新闻版和评论版严格分开.也就是说报纸自己的观点并不放在新闻栏目中，而是放在评论版里由独

才会相信报纸的分析是基于独立判断，不受消息来源、广告商和信息提供者的左右。《经济观察报》《经济观察报

一．名词解释：

1.媒介形象定位三要素：媒介自身特点；同类媒介特点；目标受众特点。

2.媒介形象：指媒介的社会形象，是人们对媒介长期观察、认识而产生的知觉性整体看法、最终印象和综合评价，一般由媒介的外在和内在的特征和风格构成，常常经由公共宣传、广告宣传和公共关系等有意识地刻意树立而成。3。媒介定位：任何媒介不可能同时满足不同受众群体的需求,媒介只能根据自身条件和特点，准确无误的选择和确定自己的经营目标,满足目标市场的需求，这就是媒介定位。

4。媒介危机管理：针对那些事先无法预想何时发生,然而一旦发生却对企业经营造成极端危险的各种事件的事前事后的管理。它包括对从天灾到人祸等各种突发事件的应对处理。包括危机控制和危机处理。