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中国儿童DHA市场白皮书

DHA市场丨白皮书

本报告由inne、阿里健康与艾瑞联合发布

核心摘要：

随着新生代家长们科学育儿理念的发展，在孩子成长的各阶段适当补充各类营养素的消费观念已经逐渐形成，DHA作为儿童大脑发育的重要营养物质，近些年来已经被越来越多的家长所认知和购买，儿童DHA产品作为新兴儿童营养品赛道，未来有着广阔的发展空间。本次研究对DHA的作用价值、营养补充给出了科学建议，也基于DHA近年的市场发展、产品迭代、消费者购买关注提供了分析和洞察，最后对中国儿童DHA市场的未来发展趋势进行了总结，以期为市场提供一定参考。

什么是DHA

DHA是一种重要的多不饱和脂肪酸，在大脑皮层和视网膜中均有分布。DHA对于脑部发育和视力健康等人体健康指标具有重要意义，尤其对婴幼儿的智力、视力发育至关重要

DHA的获取方式

人体自身不能有效合成DHA，可以通过母乳、鱼类等食物和营养剂中摄取，其中鱼类等海鲜产品DHA含量丰富，其他含有DHA的食物品类有限

DHA适用人群

在所有人群中，婴幼儿和儿童补充DHA的意义最大，DHA可以促进婴幼儿儿童脑部发育、视觉发育和增强免疫

儿童补充DHA的大脑黄金期

0-3岁的婴幼儿时期是大脑快速发育的关键时期，补充DHA对这一阶段的大脑发育具有重要价值

儿童营养摄入标准和DHA摄入建议

不同年龄段的儿童对DHA的需求量不同，各年龄段儿童可获取DHA的食物来源和DHA摄入量推荐可参考下表

行业发展背景-市场

我国婴幼童人口规模超2亿人，鼓励生育政策的出台将帮助维稳新生儿数量，另外母婴家庭消费能力和意愿持续提升，进一步推动母婴市场发展

行业发展背景-消费

国民消费支出逐渐提高，母婴类产品的消费意愿也随之提升，父母对孩子成长中需要的产品付费意愿强烈

行业发展背景-政策

近年来DHA产品的安全标准和添加指标进一步标准化和规范化，推动儿童DHA市场的健康良性发展

DHA营养补充剂主要产品类型

DHA营养补充剂主要包括鱼油DHA和藻油DHA两种类型，鱼油原材料为深海鱼类，藻油从单细胞藻类中进行提取，藻油类产品相对DHA含量更高，且不易受到污染，是目前儿童DHA产品的主流种类

中国儿童DHA市场典型产品介绍

儿童DHA产品中藻油类相对更多，主流剂型为软胶囊类，各品牌主要在含量、口味、复合营养素等方面打造差异化卖点

中国儿童DHA市场发展历程

2017年开始儿童DHA线上销量快速增长，2020年至今中国儿童DHA产品逐步丰富，出现多种剂型、口味、复配、含量等差异化产品

近年儿童DHA新品方向-剂型多元化

儿童DHA各品牌在剂型方面持续丰富已成趋势，多元的包装类型给各年龄段孩子都提供了更好的食用口感和便捷性

近年儿童DHA新品方向-口味优化

DHA产品天然存在一定的腥味，1岁以上的孩子已经开始添加辅食，孩子对腥味的接受度降低，已有多款DHA产品增加了水果口味改善口感

近年儿童DHA新品方向-复配营养素

目前已经有多种DHA和其他营养素复配的产品出现，其中较新颖的搭配方向是“DHA+神经酸”方向，可促进宝宝全脑发育

DHA复配神经酸对儿童大脑发育的价值

脑灰质和脑白质是大脑重要组成部分，婴儿出生后到3岁前脑灰质和脑白质快速发育，在此成长过程中，DHA可以促进儿童脑灰质发育，神经酸可以促进儿童脑白质发育，两者协同作用促进宝宝全脑发育

儿童DHA产品市场成交额及变化趋势

阿里健康数据显示，2023年儿童DHA产品成交额同比增长超过90%，产品购买人数上升超过67%

儿童DHA产品购买人群画像分析

购买儿童DHA的消费者呈现出高学历、高消费力的特征

儿童DHA产品购买成交价格带分布分析

相较于2022年，2023年中档价位段消费者占比明显减少，分别流向更有性价比的低价格带和更重品质的高价格带儿童DHA产品

儿童DHA产品复购情况

2023年阿里健康儿童DHA产品的复购频次已超过2次，更多家长因为觉得坚持吃才有效、信任品牌效果和孩子愿意吃等因素进行回购

儿童DHA产品消费者购买TOP考虑因素

在购买儿童DHA产品时，产品原料是否安全无害、产品是否高价值和产品是否好食用是消费者最关注的三个因素

消费者购买考虑因素-产品好原料

消费者购买儿童DHA产品时，最关注产品原材料安全性、成分干净和0添加等因素

消费者购买考虑因素-产品高价值

家长们对产品质量要求越来越高，高DHA含量的产品和能够复配一些营养素，1粒全面补充的产品越来越受消费者喜爱

消费者购买考虑因素-产品好食用

家长们越来越重视孩子的服用体验，一些水果口味的产品和口感好的产品都有着不错的消费者反馈

儿童DHA市场未来发展趋势-营养复配

儿童DHA产品未来将迎来更多元的营养复配

儿童DHA市场未来发展趋势-口味优化

未来儿童DHA产品将从降低腥味和新口味研发两个方面进一