从语境顺应角度研究网上购物广告中模糊语言的语用功能的开题报告.docxVIP

从语境顺应角度研究网上购物广告中模糊语言的语用功能的开题报告

一、选题背景

随着互联网技术和电子商务的发展，网络购物已成为人们日常生活的一部分。然而，网络购物也带来了各种问题，其中之一便是网上购物广告中经常出现的模糊语言。

模糊语言指在表达中故意使用含糊、不清晰、模糊的词语或结构，以达到演讲者的语用目的。在网上购物广告中，经常使用模糊语言来进行宣传和推广产品，如“只限今日”、“超值优惠”、“品质保证”等。这些模糊语言虽然可以引起消费者的注意，但对消费者的判断和理解产生了一定的影响，也容易导致消费者的误解和不满。

因此，对网上购物广告中的模糊语言进行研究，探讨其语用功能，有助于更好地理解广告的宣传手法和商家的营销策略，也有利于提高消费者的购物识别能力和购物体验。

二、研究目的

本研究旨在从语境顺应角度研究网上购物广告中模糊语言的语用功能，具体目的包括：

1.了解网上购物广告中常见的模糊语言类型和使用频率；

2.探讨网上购物广告中模糊语言的语用功能，及其对消费者购物决策的影响；

3.提出应对网上购物广告中模糊语言的策略，以提高消费者的购物识别能力和购物体验。

三、研究内容和方法

本研究主要包括以下内容：

1.文献综述：通过阅读相关文献，了解网上购物广告中模糊语言的研究现状和前沿，为本研究奠定理论基础。

2.数据收集和分析：通过收集网上购物广告的实例，对其中的模糊语言进行分类和统计，以探讨其使用频率和类型。并通过实验、问卷等方式，收集消费者对网上购物广告中模糊语言的反应和评价，以探讨其语用功能和影响。

3.结果解析和讨论：分析收集到的数据，探讨网上购物广告中模糊语言的语用功能及其对消费者购物决策的影响，并从消费者和商家的角度提出应对策略。

本研究采用的方法包括文献综述、数据收集和分析、实验、问卷等。

四、研究意义和预期成果

通过对网上购物广告中模糊语言的语用功能进行研究，可以更深入地了解消费者对广告的认知和判断，有助于提高消费者的购物体验和消费者保护。对商家来说，可以更深入地了解广告宣传的规律和策略，提高营销效果和竞争力。

预期的成果包括：

1.研究报告，包括对模糊语言分类和统计分析的结果，对模糊语言的语用功能和影响的探讨，以及应对策略的提出。

2.学术论文，包括对本研究的理论探讨和实证研究的结论，以及挖掘和发掘广告语言学理论的可能性。

3.社会评估报告，从消费者和商家的角度评估网上购物广告中的模糊语言使用对消费者和商家的影响，为相关部门和组织提供参考意见。