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城市营销中的政府营销能力分析——以河南省漯河市为个案的开题报告

一、研究背景与意义

随着城市化进程的加快，城市营销日益成为城市发展中的重要环节，政府在城市营销中的作用也越来越受到重视。政府在城市营销中发挥的作用不仅仅是传统的“统筹规划、协调管理、公共服务”的职能，还包括“品牌建设、形象推广、投资引导”的营销职能。在这个过程中，政府的营销能力成为制约城市营销的重要因素。

漯河市作为河南省的一个地级市，其经济和社会发展不断向好，城市建设和市场环境的不断完善，吸引了越来越多的游客和投资者。因此，研究漯河市政府在城市营销中的营销能力，对于推动漯河市的经济和社会发展、提高其竞争力具有重要的现实意义。同时，通过对漯河市政府营销能力的实证研究，可以为其他地级市政府的营销能力提升提供有益借鉴。

二、研究内容和方法

本研究旨在通过实证分析漯河市政府在城市营销中的营销能力现状与影响因素，并探讨如何提升其营销能力。具体研究内容包括：

（1）对漯河市政府在城市营销中的营销职能和营销方式进行调研和分析，以了解其营销能力现状。

（2）运用SWOT分析法，探讨漯河市政府城市营销中的优势、劣势、机会和威胁。

（3）利用统计分析方法，建立漯河市政府城市营销能力的评价指标体系，并进行实证分析，以了解其营销能力水平和影响因素。

（4）根据分析结果，提出促进漯河市政府城市营销能力提升的具体措施和建议。

三、预期成果和意义

预期成果：

（1）了解漯河市政府城市营销的现状和特点，掌握其营销方式和职能。

（2）确定漯河市政府城市营销中的优势、劣势、机会和威胁，为政府制定营销策略提供参考。

（3）建立漯河市政府城市营销能力的评价指标体系，对其营销能力水平进行实证分析。

（4）提出促进漯河市政府城市营销能力提升的具体措施和建议。

意义：

（1）为漯河市政府推动城市发展、提高城市形象和竞争力提供基础数据和理论支持。

（2）拓展政府营销能力研究的视角，丰富政府营销能力研究的内容和方法。

（3）为其他地级市政府的营销能力提升提供有益借鉴。