广告市场行业操作人员入职培训(1).pptxVIP

广告市场行业操作人员入职培训汇报人：XX2024-01-10培训背景与目的广告市场基础知识广告策划与执行流程媒介资源管理与运用客户关系维护与拓展数据分析与运用能力提升团队协作与职业素养培养CATALOGUE目录01培训背景与目的行业现状及发展趋势010203市场规模与增长行业竞争格局行业法规与政策广告市场不断扩大，数字化、智能化成为发展趋势。头部企业占据市场份额较大，但中小广告公司具有创新优势。广告法规不断完善，对广告内容、投放等方面有严格要求。操作人员角色与职责角色定位职责范围技能要求操作人员是广告市场行业的基础力量，负责广告的制作、投放、效果评估等环节。包括广告创意策划、媒介投放、数据分析、客户关系维护等。需要具备广告专业知识、市场分析能力、沟通协调能力等。培训目标与期望成果培训目标提升操作人员的专业技能和综合素质，适应广告市场行业的发展需求。期望成果使操作人员熟练掌握广告制作与投放流程，提高广告效果和客户满意度；增强团队协作和创新能力，为企业创造更多价值。02广告市场基础知识广告市场概念及分类广告市场定义广告市场是指进行广告交易活动的场所，包括广告主、广告代理、广告媒介和消费者等参与者。广告市场分类根据广告媒介、广告内容、广告目的等不同标准，广告市场可分为多个子市场，如电视广告市场、网络广告市场、户外广告市场等。广告产业链构告主广告代理广告媒介消费者广告的发起者，通常是企业或组织，通过广告来推广产品或服务。连接广告主和广告媒介的桥梁，为广告主提供广告策划、创意、制作等服务。广告的承载者，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体。广告的受众，通过广告了解产品或服务信息，并作出购买决策。法律法规与行业规范行业规范广告行业有自己的行业规范，如广告协会发布的行业自律准则，要求广告从业人员遵守职业道德、诚信经营。法律法规广告市场必须遵守国家相关法律法规，如《广告法》、《反不正当竞争法》等，确保广告内容的合法性、真实性。监管机构国家相关部门对广告市场进行监管，如市场监管总局、广电总局等，确保广告市场的健康有序发展。03广告策划与执行流程客户需求分析与定位深入了解客户背景市场调研与竞品分析包括客户行业、品牌、产品、目标受众等方面，为后续的广告策划提供基础。收集市场、竞品及目标受众信息，为广告策划提供数据支持。明确客户需求与客户充分沟通，明确广告目标、预算、投放时间等关键要素。创意策划及方案设计创意构思方案设计方案评审与优化结合客户需求和市场调研结果，进行头脑风暴，提出具有创新性和吸引力的广告创意。根据创意构思，制定具体的广告方案，包括广告主题、表现形式、传播渠道等。组织内部或外部专家对广告方案进行评审，针对反馈意见进行优化和完善。媒介投放策略制定媒介选择根据广告目标、预算和受众特征，选择合适的媒介进行广告投放，如电视、广播、报纸、杂志、网络等。投放排期制定详细的广告投放计划，包括投放时间、频次、位置等。媒介合作与谈判与媒介机构进行沟通和谈判，争取最优的投放价格和合作条件。执行过程管理与监控广告制作数据监控与分析按照广告方案进行广告内容的制作，包括文案、设计、拍摄等环节。对广告投放效果进行实时监控和数据分析，及时调整投放策略以优化效果。广告发布结案报告与总结将制作好的广告内容通过选定的媒介进行发布。在广告投放结束后，整理相关数据和分析结果，向客户提交结案报告并进行项目总结。04媒介资源管理与运用媒介类型及特点分析传统媒介1包括报纸、杂志、电视、广播等，具有广泛的受众覆盖和较高的公信力，但传播方式相对单向。数字媒介2包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件、短信等，具有互动性、定向性和可测量性等特点，适用于精准营销和个性化传播。户外媒介3包括广告牌、公交车身、地铁广告等，具有高曝光率和地域性优势，适用于品牌形象塑造和本地化推广。媒介资源整合与优化媒介资源盘点01对现有媒介资源进行全面梳理和分类，了解各种媒介的覆盖范围、受众特征、价格等信息。媒介策略制定02根据广告目标和受众需求，制定相应的媒介投放策略，包括媒介选择、投放时间、频次等。媒介资源整合03通过合作、交换、购买等方式，整合内外部媒介资源，形成多元化的媒介组合，提高广告传播效果。媒介投放效果评估方法到达率评估通过第三方数据监测机构或自建数据库，统计广告在不同媒介上的曝光量、点击量、阅读量等指标，评估广告的到达效果。转化率评估结合广告投放前后的销售数据、用户行为数据等，分析广告对受众购买决策的影响程度，评估广告的转化效果。品牌知名度评估通过市场调查、问卷调查等方式，了解受众对广告品牌的认知度、好感度等指标，评估广告对品牌形象的提升效果。05客户关系维护与拓展客户需求洞察能力培养观察与倾听积极观察客户行为和言辞，倾听客户意见和反馈，从中发现潜在需求和问题。提问与引导通过针对