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《公共关系概述》ppt课件公共关系的定义与特性公共关系的历史与发展公共关系的职能与价值公共关系的原则与技巧公共关系案例分析公共关系的未来展望目录CONTENT01公共关系的定义与特性公共关系的定义公共关系是一种组织与公众之间的双向对称模型，旨在建立、维护和增强组织与公众之间的相互了解和信任。公共关系涉及组织内外部的双向对称模型，包括内部公共关系和外部公共关系，旨在实现组织内外部环境的和谐与稳定。公共关系通过有效的双向对称模型，促进组织与公众之间的信息交流、双向对称模型和互惠互利的关系，以实现组织的战略目标。公共关系的特性第一季度第三季度第四季度第二季度双向对称性互惠互利性长期性战略性公共关系强调组织与公众之间的双向对称模型，即组织不仅要向公众传递信息，还要听取公众的意见和建议，以实现信息的双向交流。公共关系旨在建立和维护组织与公众之间的互惠互利关系，即组织通过提供有价值的信息和服务来满足公众的需求，同时公众也会对组织产生信任和支持。公共关系注重长期效应，通过持续的信息交流和互惠互利的关系来建立和维护组织形象和声誉。公共关系是组织的战略工具，旨在实现组织的战略目标，如提高品牌知名度、促进产品销售等。公共关系与广告、营销的区别目的不同手段不同涉及范围不同公共关系的目的是建立和维护组织与公众之间的相互了解和信任，而广告和营销的目的是推销产品或服务。公共关系采用双向对称模型，通过有效的信息交流和互惠互利的关系来建立和维护组织形象和声誉，而广告和营销采用单向宣传和推销的手段。公共关系涉及组织内外部的双向对称模型，包括内部公共关系和外部公共关系，而广告和营销主要关注产品的宣传和销售。02公共关系的历史与发展公共关系的起源古希腊和罗马时期公共关系作为一种管理职能开始萌芽，政治家们通过传播策略来影响公众舆论。美国独立战争时期公共关系开始被应用于政治领域，政治家们通过宣传和公关手段来争取民众支持。19世纪末至20世纪初公关行业开始兴起，企业开始运用公关手段来维护品牌形象和声誉。公共关系的发展阶段010203初期阶段发展阶段当代阶段以新闻代理和广告代理为主要业务，强调宣传和信息传递。公关行业逐渐成熟，开始涉及危机管理和议题管理，强调双向对称模型。数字化和社交媒体的发展使得公共关系更加注重在线声誉管理和危机应对。公共关系在中国的发展发展阶段20世纪90年代至21世纪初，公共关系在中国得到快速发展，越来越多的企业开始重视公关工作。起步阶段20世纪80年代，中国开始引入公共关系的概念和实践，主要应用于外资企业和跨国公司。创新阶段21世纪初至今，随着数字化和社交媒体的发展，中国公共关系行业不断创新，逐渐形成具有中国特色的公关模式。03公共关系的职能与价值公共关系的职能监测与评估危机管理媒体关系内部沟通监测企业形象、声誉和品牌知名度，评估公关活动的效果。预防和应对危机事件，减少负面影响，维护企业形象。建立和维护与媒体的良好关系，传播企业信息，提高知名度。加强企业内部沟通，提高员工对企业的认同感和归属感。公共关系的价升品牌形象促进业务发展建立信任关系危机应对能力通过公关活动，提升企业在公众心目中的形象和声誉。通过公关活动，吸引潜在客户，促进业务发展。通过公关活动，建立企业与公众之间的信任关系。通过公关活动，提高企业应对危机事件的能力。公共关系在企业中的地位战略性地位品牌塑造者公共关系被视为企业战略的重要组成部分，直接影响企业的长期发展。公共关系通过各种公关活动，塑造和维护企业品牌形象。沟通桥梁危机应对先锋公共关系充当企业与公众之间的沟通桥梁，传递企业信息，了解公众需求。在危机事件发生时，公共关系部门需迅速响应，采取有效措施应对危机。04公共关系的原则与技巧公共关系的原则双向对称模型公共关系实践中，组织与公众之间应保持双向对称，即信息的双向交流。组织不仅对外发布信息，同时也应积极收集外部反馈。透明度原则组织应保持公开透明，及时向公众披露重要信息，避免信息不对称导致误解或猜疑。诚实守信原则公共关系实践中，组织应始终保持诚实守信，不传播虚假信息，对公众负责。双向对称模型公共关系实践中，组织与公众之间应保持双向对称，即信息的双向交流。组织不仅对外发布信息，同时也应积极收集外部反馈。公共关系的技巧建立和维护与各类媒体的良好关系，确保组织的声音能够准确传达给目标受众。媒体关系管理定期或不定期地举行新闻发布会，向媒体和公众发布重要信息，增强组织的透明度。新闻发布在危机事件发生时，迅速启动危机公关程序，控制事态发展，降低负面影响。危机公关公共关系实践中，组织与公众之间应保持双向对称，即信息的双向交流。组织不仅对外发布信息，同时也应积极收集外部反馈。双向对称模型危机公关的处理危机识别快速响应及时发现潜在的危机源，预防危机发生或减轻其影响。危机发生后，组织