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金融行业
新媒体内容建设业务手册
金融行业新媒体内容生态建设背景
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BusinessCase
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01.
金融行业新媒体内容生态建设背景
Thebackgroundoftheecologicalconstructionofnewmediacontentinthe
financialindustry
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金融行业内容生态发展现状
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金融行业借助新媒体尝试多种营销方式，或推广产品或知识科普
•⾦融⾏业及积极投身到新媒体平台内容建设与营销推⼴中。其中银⾏、保险⾏业对新媒体内容平台应⽤更加⼴泛，以公众号软⽂、平台联名、直播活动等⽅式
推⼴各类业务及产品；受监管因素及⾏业特性影响，基⾦、证券⾏业对新媒体内容平台的应⽤略微保守，以投资者教育、知识科普形式为主。
银行、保险行业以产品推广为主基金、证券行业以投资者教育为主
光大银行联合抖音推出联名平安人手在微信公众号发布天弘基金在其抖音官方账号国泰君安证券在其抖音官方账
信用卡，通过短视频在抖音推文《爸，我妈呢》，推广向年轻消费者解读白酒行业号向用户科普证券金融知识
平台进行宣传推广“母亲宝”保险产品投资价值
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新媒体内容平台为金融企业核心痛点提供解决方案
•传统⾦融企业竞争激烈，⾯临“难以触及年轻⽤户”、“难以精准区分⽤户”、“营销成本过⾼”等核⼼问题；
•⽽新媒体内容平台拥有⼴泛年轻⽤户、且以内容为依托，⽤户粘性较⾼，圈层特征明显，同时线上群组，定向推送及直播等⽅式能够⼤⼤提升营销效率，减少营销成
本，为⾦融企业的核⼼痛点提供了多维的解决⽅案。
传统金融企
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