黑弧奥美重庆wk品牌提升策略案.pptVIP

公关事件二：创造一种生活，要先从懂得这种生活开始。而这，没有比了解这座城市的方方面面更为有效的了。万科?新周刊?联合筹划“重庆生活白皮书〞活动方法：联手?新周刊?或当地媒体，通过媒体平台征集重庆人生活形态、习惯及生活中涉及到的生活状态。预热期主办媒体及大量媒体转载告知为活动造势；升温期主办媒体正式启动活动，同时配合多种类媒体的联合炒作制造气氛，最大程度鼓励群众参与活动；高潮期，组织媒体对活动进程中出现的比较有话题性的内容进行曝光，不断吸引更多人参与评选；收尾期，在春节后正式将公众选取的内容收录至?重庆生活白皮书?，在主办媒体向社会公众进行公布。热点事件炒作思路：从品牌和产品角度设置主新闻稿：告知活动信息，通过传播强化活动品牌形象介绍活动背景，适当带出楼盘信息事件报道形成亮点活动现场安排对发言高管〔或特邀嘉宾〕进行媒体专访传播用户体验，带动公众的群体关注人物专访观点集粹重庆生活态度话题重点突出重庆生活态度的不同，呼唤重庆人本身的族群认同感，带动用户的群体关注通过活动进程的持续曝光和跟踪报道形象化展示“重庆生活态度〞话题制造深度综述重庆生活白皮书营销角度话题:品牌营销：从品牌的角度描述“重庆生活态度〞品牌与“重庆万科〞品牌之间的衔接区域文化营销：利用区域文化的区隔感进行营销行业评论营销案例多重角度话题组合传播