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基于消费者评价的奢侈品品牌延伸研究的开题报告

一、选题背景

随着经济发展，人们的收入水平逐渐提高，对于奢侈品的需求也越来越大。而随着市场的竞争日益激烈，品牌如何进行差异化的营销和产品延伸是一个关键的问题。消费者评价是品牌延伸的重要指标，通过分析消费者对于现有品牌的评价以及对于品牌延伸产品的接受程度，可以帮助品牌更好地了解消费者需求，拓展品牌的产品线，提高市场占有率。

二、选题目的

本研究的目的在于通过对于奢侈品品牌的消费者评价以及对于品牌延伸产品的接受程度进行分析，了解消费者对于品牌延伸的态度和观点。通过研究结果，为品牌的产品延伸提供参考，提高品牌的市场占有率和竞争力。

三、研究内容

1.奢侈品品牌的背景介绍和研究现状。

2.消费者评价的相关概念和理论解析。

3.通过问卷调查等工具分析消费者对于现有品牌的评价。

4.通过问卷调查等工具分析消费者对于品牌延伸产品的接受程度。

5.通过分析研究结果，提出品牌延伸的策略建议。

四、研究方法

本研究采用问卷调查法，结合实地访谈和数据分析的方法进行研究。样本对象为年龄在18岁以上的消费者，通过在奢侈品店铺、线上社交平台等途径进行问卷调查，并在实验室进行实地访谈，获取消费者对于品牌的评价和品牌延伸的态度。

五、研究意义

本研究的结果可以为奢侈品品牌提供改进营销策略的参考，提高品牌的市场占有率和竞争力。同时，也可以为消费者提供购买决策的参考，帮助他们更好地了解品牌产品的差异化和价值，并提高购买的满意度和品牌忠诚度。