王老吉品牌建设方案.pptxVIP

王老吉品牌建设方案演讲人目录01.品牌定位02.品牌传播策略03.品牌产品规划04.品牌文化建设1品牌定位品牌理念01健康饮品：以健康为理念，打造高品质饮品02传统文化：传承中国传统文化，弘扬民族精神03创新研发：不断研发新产品，满足消费者需求04社会责任：关注社会问题，承担社会责任，树立良好品牌形象目标人群0102年龄：18-35岁性别：男性为主，女性为辅0403收入：中等收入群体职业：白领、学生、自由职业者等品牌价值品牌定位：健康、时尚、高品质品牌理念：传承经典，创新未来品牌目标：成为全球领先的健康饮品品牌品牌传播：通过线上线下渠道，传播品牌文化和理念2品牌传播策略广告宣传广告创意：结合品牌特点，设计独特的广告创意广告投放：选择合适的媒体平台，进行广告投放广告效果评估：对广告投放效果进行评估，优化广告策略广告创新：不断尝试新的广告形式和创意，提高品牌知名度公关活动参加行业展会，展示品牌形象和产品与其他品牌进行跨界合作，扩大品牌影响力2019202101020304举办品牌发布会，邀请媒体和行业专家参加举办品牌活动，如路演、讲座、体验活动交媒体营销利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌传播发布品牌故事、产品信息、活动预告等吸引用户关注举办线上活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高用户参与度与意见领袖、网红合作，扩大品牌影响力3品牌产品规划产品线规划0102核心产品：王老吉凉茶延伸产品：王老吉奶茶、王老吉果汁等0304创新产品：王老吉功能饮料、王老吉健康食品等品牌定位：健康、时尚、年轻化产品创新研发新口味：根据市场需求，研发新的口味，如无糖、低糖、水果味等包装创新：设计新颖、独特的包装，吸引消费者眼球0102跨界合作：与其他品牌或行业进行跨界合作，推出联名产品营销创新：采用创新的营销策略，如社交媒体营销、短视频营销等，提高品牌知名度0304产品质量控制原材料选择：严格筛选优质原材料，确保产品质量生产工艺：采用先进的生产工艺，保证产品质量稳定质量检测：建立完善的质量检测体系，确保产品合格率售后服务：提供优质的售后服务，解决产品质量问题4品牌文化建设企业文化企业使命：传承中华传统养生文化，打造健康生活企业愿景：成为全球领先的健康饮品品牌核心价值观：诚信、创新、品质、服务企业精神：团结、拼搏、进取、创新社会责任公益活动：参与环保、教育、扶贫等公益活动，提升品牌形象01社会责任报告：定期发布社会责任报告，展示企业对社会的贡献02绿色环保：注重环保，减少资源浪费，降低环境污染03员工福利：关注员工福利，提高员工满意度，提升企业凝聚力04品牌故事0102创始人：王老吉创立时间：清朝道光年间0304品牌定位：凉茶饮料品牌故事：王老吉凉茶创始人王泽邦的故事，以及凉茶的起源和发展谢谢