营销策略之定价策略.pptxVIP

营销策略之定价策略汇报人：日期:

定价策略概述成本导向定价法竞争导向定价法价值导向定价法其他定价策略方法定价策略的执行与监控目录

定价策略概述01

定价策略是企业为了实现营销目标，根据市场需求、竞争状况和产品成本等因素，对产品价格进行制定、调整和控制的决策过程。定义定价策略是市场营销策略的重要组成部分，它直接影响到企业的盈利能力和市场竞争力。一个合理的定价策略可以促进销售、提高市场份额、增强品牌影响力，为企业创造更大的价值。重要性定义与重要性

定价策略的分类成本导向定价以产品成本为基础，加上一定的利润比例来确定产品价格。这种定价策略适用于成本稳定、市场需求量大的产品。竞争导向定价根据竞争对手的产品价格来制定本企业产品价格。这种定价策略适用于市场竞争激烈、产品同质化程度高的行业。需求导向定价根据市场需求和消费者心理预期来制定产品价格。这种定价策略适用于产品差异化明显、消费者对价格敏感的行业。

定价策略的影响因素市场需求：市场需求是影响定价策略的重要因素之一。如果市场需求大于供应，产品价格往往会上涨；反之，如果供应大于需求，产品价格往往会下降。竞争状况：竞争对手的产品价格和营销策略也会影响企业的定价策略。如果竞争对手的产品价格较低，企业可能需要降低产品价格以保持竞争力；如果竞争对手的产品价格较高，企业可以提高产品价格以获取更高的利润。产品成本：产品成本是制定定价策略的基础。企业需要了解产品的生产成本、运输成本、营销成本等因素，以确保制定的价格能够覆盖成本并获得一定的利润。法律法规：政府对某些行业和产品的价格进行监管，企业需要遵守相关法律法规，避免违反规定而导致不必要的损失。

成本导向定价法02

成本加成定价法是指在产品的单位成本上加上一定比例的利润，从而确定产品的销售价格。定义优点缺点简单易行，便于控制成本和保证利润。忽略了市场需求和竞争状况，可能导致定价不合理。030201成本加成定价法

目标利润定价法是根据企业预期的利润目标，确定产品的销售价格。定义能够保证企业获得预期的利润，适用于有明确利润目标的企业。优点同样忽略了市场需求和竞争状况，可能导致定价不合理。缺点目标利润定价法

边际贡献定价法是指企业根据产品的边际贡献来制定产品的销售价格。定义能够根据产品的边际贡献来灵活调整价格，以适应市场需求的变化。优点需要较高的市场敏感度和决策能力，否则可能导致定价不合理。缺点边际贡献定价法

竞争导向定价法03

定义适用情况优点缺点随行就市定价据本行业的平均价格水平或者竞争对手的价格来制定产品价格。当市场价格较为稳定，且产品差异不大时，随行就市定价法较为适用。避免价格战，保持相对稳定的市场份额。缺乏灵活性，可能无法反映产品真实价值。

竞争价格定价法根据竞争对手的价格来制定产品价格。当竞争对手的价格较低时，为了保持竞争力，企业可能会采取更低的价格策略。能够快速响应市场变化，保持竞争力。可能陷入价格战，导致利润下降。定义适用情况优点缺点

在密封投标过程中，企业根据自身情况和竞争对手的情况来制定产品价格。定义密封投标定价法通常用于政府采购、大型工程项目等需要密封投标的场合。适用情况能够充分体现企业的竞争力和实力，获得更大的市场份额。优点需要充分了解竞争对手的情况，否则可能失去中标机会。同时，密封投标过程中也可能存在不公平现象。缺点密封投标定价法

价值导向定价法04

总结词理解价值定价法是根据产品或服务的成本、市场需求和竞争状况等因素来制定价格的策略。详细描述理解价值定价法首先需要深入了解产品的成本结构和市场需求，确定产品的合理成本和预期利润。同时，还需要考虑竞争对手的价格和市场接受度，以制定出具有竞争力的价格。理解价值定价法

总结词区分需求定价法是根据不同消费者群体对产品或服务的需求差异来制定价格的策略。详细描述区分需求定价法需要对消费者群体进行细分，了解不同群体的需求和购买能力。针对不同群体，可以制定不同的价格策略，以满足不同消费者的需求。区分需求定价法

VS感受价值定价法是根据消费者对产品或服务的感受和认知来制定价格的策略。详细描述感受价值定价法需要关注消费者对产品或服务的认知和感受，通过提高产品质量、服务水平和品牌形象等方式，提升消费者对产品或服务的价值认知，从而制定出更具吸引力的价格。总结词感受价值定价法

其他定价策略方法05

高价抢占市场策略总结词撇脂定价法是一种高价抢占市场的策略，产品在刚进入市场时，将价格定得较高，以获得较高的利润。这种策略的优点是可以快速收回投资，并抢占市场。但缺点是，一旦市场出现变化或竞争加剧，企业可能会面临价格调整的风险。详细描述撇脂定价法

总结词低价抢占市场份额策略详细描述渗透定价法是一种低价抢占市场份额的策略，产品在刚进入市场时，将价格定得较低，以吸引更多的消费者并迅速占领市场