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传播心理视角下的女性网络购物现象研究的综述报告

近年来，女性网络购物成为了一个备受瞩目的社会现象，其已经成为了现代女性生活中不可或缺的一部分。针对这一现象，不少的研究将其作为研究对象，通过传播心理的视角，探究女性网络购物现象的诱因、影响和传播方式等方面，本文将围绕这一主题展开综述报告。

一、女性网络购物的诱因

1、商品种类繁多，价格实惠

网络购物平台拥有海量商品，网上销售的商品种类众多，对于女性消费者而言，网络购物平台大大扩展了其购买选择范围，且网络购物价格统一，价格便宜，价格便宜也是购买者选择网络购物的主要原因。

2、便捷快捷，不受时间和地域限制

网络购物不受时间和地域限制，跨越了时空的限制，可以随时随地进行网上购物，不需要排队等待，更加快捷方便。

3、网民管理政策的保障

作为网络购物的服务提供方，网络购物平台在采取各种保障措施的基础上，给予了用户一定的保障，从而提高了购买者的安全感，这一因素也成为了女性购买者选择网上购物的原因。

二、女性网络购物的影响

1、消费行为的频繁性和规律性提高

随着网络化的普及，网络购物成为了女性消费者的主流消费方式之一，日常生活中的一些消费行为和购物规律也随之改变，通过网上购物，她们可以更便捷、更快速地获取所需商品，并且购物行为也呈现出越来越规律化的趋势。

2、积极的精神体验

女性通过网络购物，往往会获得更多的精神体验上的满足，如渴望得到的品牌，以及购物的快感和满足感等，这也成为了影响消费者长效消费的关键因素之一。

3、对传统购物方式的取代

网络购物和传统购物方式相比，将更多的消费者吸引到了网络上，这也意味着传统的购物方式将面临冲击，传统的零售业在加速转型，使用电子商务的方式保持其竞争力，适应现代消费者的购买习惯。

三、女性网络购物的传播方式

1、口碑传播

女性在网络购物过程中会用心评价商品购买体验，诸如商品的好坏、配送服务的质量等。这些评价会通过后续使用者的共享在社交网络上得到传播，从而影响更多的消费者，形成口口相传的效应，进而提高了商品的曝光率。

2、社交传播

社交媒体的发展和普及，极大的加速了女性网络购物传播的速度和深度。通过社交网络，女性能够共享自己的购物体验、感受和所得，结交高质量的“买家俱乐部”，这种方式的购物心理消费影响可以通过社交网络得到快速的推广和传递。

3、搜索引擎传播

搜索引擎更加方便了消费者们的查找，当女性消费者在搜索引擎上进行搜索的时候，会接触到部分商家的一些推销广告信息，从而激发他们进行购买。

综上所述，女性网络购物作为一种新型消费方式，拥有着极大的发展潜力，其诱因、影响和传播方式的多样性也是值得予以重视的。在未来的发展中需要在保障消费者权益、加强营销手段和提高消费者购物体验三个方面积极探索，以更好地满足女性网民们消费需求，促进女性经济的发展。