基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式研究的中期报告.docxVIP

基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式研究的中期报告

本次中期报告主要研究基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式。本文将主要从以下几个方面进行讨论：

1.研究背景和研究意义

2.相关研究综述

3.研究方法和数据来源

4.研究结果及分析

5.商业模式探讨

一、研究背景和研究意义

随着移动互联网的不断普及和发展，移动广告已经成为手机广告的主要形式之一。然而，消费者对于移动广告的态度往往是抵触的，且广告对于用户的干扰性比较大。因此，如何提高移动广告的用户采纳率，并减少用户的反感程度，成为广告主和广告平台需要解决的问题。

基于场景感知的移动广告，是一种让广告与场景相融合的广告形式。这种广告能够提高广告的相关性和有效性，提高用户的接受度和点击率。因此，研究基于情景感知的移动广告用户采纳及商业模式具有良好的研究价值和实际应用价值。

二、相关研究综述

情境感知(ContextAwareness)是指基于计算机和网络技术，通过传感器和软件系统对用户的场景进行感知，并根据感知到的信息来做出相应的决策和响应。情境感知技术可以广泛应用于移动广告、移动商务、智能家居等领域中。

目前，基于情境感知的移动广告在国内外已经得到了广泛的研究。研究表明，基于情境感知的移动广告，可以提高广告的有效性和用户的接受度，通过定位和识别用户的情境信息，从而能够为用户提供更贴近用户需求的广告内容。

三、研究方法和数据来源

本次研究采用问卷调查的方法，通过发放问卷、线上调查的方法，获得移动广告用户使用情境感知广告的情况和用户态度的数据信息，主要涵盖以下几个方面：用户情境感知广告的使用情况、用户对广告的态度、广告相关性和广告效果以及用户接触广告的渠道等方面信息。

本次研究的数据来源主要来自于互联网广告营销（广告联盟）平台、移动互联网用户（社群）和相关行业协会。共计收到有效问卷样本506份。

四、研究结果及分析

1.使用情境感知广告的用户占比

问卷统计数据显示，有超过一半的移动广告用户使用过情境感知广告，这表明情境感知广告已经得到了一定的用户认可，也说明，在适当的条件下，情境感知广告可以提高用户的接受度和有效性。

2.用户对广告的态度

从用户的态度来看，情境感知广告相较于其他广告形式，用户的接受度更高。同时，情境感知广告的植入程度也越来越高，使得广告成为一种用户喜欢的体验，甚至帮助用户解决了他们的问题。

3.广告相关性和广告效果

调查显示，情境感知广告主题和用户正在做的事情相符合的程度越高，广告的点击率就越高，广告效果就越好。广告相关性是影响广告效果的重要因素，广告方面应根据用户信息和场景来提供更优质的广告内容，从而提高广告的点击和转化率。

4.用户接触广告的渠道

移动广告用户最常接触到的广告渠道是游戏、社交、新闻等。用户对于广告渠道和广告内容的选择是基于个人兴趣和需求的，因此广告商应该充分利用这些数据，来推送更符合用户兴趣的广告。

五、商业模式探讨

情境感知广告具有很好的商业化前景和发展空间。平台可以根据用户的位置、兴趣、行为等信息，为广告商提供更精准的定向投放服务，提高广告的精准度和有效性。在商业模式上，可以采用基于CPC、CPM和CPI的广告收费模式。与此同时，广告平台可以依据用户行为特征等方面的数据，为用户推送个性化的服务和优惠，实现用户粘性和商业价值的双赢。

六、总结

基于情境感知的移动广告可以提高广告的相关性和有效性，从而提高用户的接受度和点击率。广告平台可以采用基于CPC、CPM和CPI的广告收费模式，为用户提供个性化服务和优惠。未来，随着移动互联网技术和底层技术的不断发展，情境感知技术将更加普及应用，情境感知广告的发展前景十分广阔。