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公益广告的多模态话语分析的中期报告

中期报告：公益广告多模态话语分析

一、研究目的

本次研究旨在通过多模态话语分析的方式探究不同类型公益广告的语言、视觉、音频等多种话语模态之间的相互关联，以及不同类型广告所表达的社会问题和传达的信息内容。

二、研究方法

1.建立研究框架

从语言和视觉两个角度出发，建立多模态话语分析的研究框架，以便系统地对不同类型公益广告进行分析。

2.选择样本

选择具有代表性的公益广告样本，包括环境保护、健康教育、反贪污等多个领域的广告。

3.分析语言模态

通过对广告文本的文本分析、语言调性和语用策略等方面进行分析，分析公益广告的语言模态特征。

4.分析视觉模态

从图像元素、色彩搭配、构图等视觉因素出发，分析公益广告的视觉模态特征。

5.分析音频模态

通过对广告音乐、声音特效、语音等方面的分析，分析公益广告的音频模态特征。

三、研究成果

本次研究的中期成果包括如下几个方面：

1.多模态话语分析研究框架初步建立。

根据研究目的和研究方法，初步建立具有针对性的研究框架。

2.选择了一批具有代表性的公益广告样本。

样本选择包括多个领域的公益广告代表性作品，包括“低碳生活”、“防癌攻略”、“规矩的红线”等。

3.对语言模态进行分析。

在对广告文本的分析中，发现公益广告的语言调性普遍温情、励志，语用策略包括情感共鸣、行动号召等。

4.对视觉模态进行分析。

在对广告视觉模态的分析中，发现广告形式多样，但大多数使用了明亮、温馨、关爱的色调和图像元素。

5.对音频模态进行分析。

在对广告音频模态的分析中，发现公益广告的音乐和声音特效均对情感起到了加强作用，且大多数广告使用了语音讲述和主打歌曲等元素。

四、下一步工作计划

1.进一步完善多模态话语分析研究框架。

在初步建立的研究框架的基础上，进行整合和优化，以确保研究的准确性和完整性。

2.对广告类型进行深入研究。

从某一个角度出发对不同类型的公益广告进行深入分析，从而揭示广告类型与话语模态之间的内在关联。

3.提炼公益广告的成功元素。

通过多模态话语分析，提炼出公益广告的成功元素，为公益广告的设计和创作提供有益的借鉴和参考。