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论消费心理对保健品包装设计的影响——以苗乡三七包装设计为例的中期报告

一、研究背景和意义

随着人们生活水平的提高，人们对保健品的需求越来越高。而如今市场上保健品的种类琳琅满目，消费者要想从众多产品中选择一款合适的产品并非易事。而产品的包装设计是消费者选择购买的一个重要因素之一，包装设计直接影响产品的形象和品牌效应。对于保健品来说，其“保健”属性的特点需要在包装中得到突出体现，满足消费者对保健品的期望和需求，并引导消费者了解、认知和信任产品的品质和功效。因此，对保健品的包装设计研究具有很强的现实意义。

苗乡三七是一种具有丰富药用价值的中药材，可作为保健品销售。在包装形式上，苗乡三七产品种类繁多，包装设计也千差万别。本研究以苗乡三七为例，探讨消费者对保健品包装设计的心理影响，寻求一种合适的保健品包装设计实践。

二、研究方法

本研究采用问卷调查法和个案研究法相结合的方式，对苗乡三七保健品包装设计进行实证研究，以探索消费者的消费心理对保健品包装设计的影响。

1.问卷调查法

通过问卷调查法获取苗乡三七包装设计的一些基本信息和消费者对其包装设计的评价和看法，并分析包装设计对消费者购买意愿的影响。本研究共发放问卷300份，有效回收279份，回收率达93%。

2.个案研究法

本研究选择苗乡三七产品中包装设计比较成功的产品进行个案分析。以此解析其包装设计的特点和创新点，归纳总结其中的心理诉求和实用效果，为其他产品的包装设计提供有益的借鉴和启示。

三、研究结果

1.消费者对苗乡三七包装设计的基本评价

消费者对苗乡三七包装设计的整体评价较好，其中有76.2%的人表示对苗乡三七包装设计感受非常好或者好，有15.1%的人表示感受一般，只有8.7%的人认为感受不好。消费者对包装设计的色彩、图案和字体等设计元素的评价也较为一致，其中以色彩的评价最为突出，有超过80%的消费者表示喜欢苗乡三七包装设计所使用的颜色。

2.消费者对苗乡三七包装设计的影响

（1）视觉吸引

消费者大部分会根据产品包装是否美观及时尚，严谨有品质等视觉上观感因素作为判断产品品质及购买的参考，在包装上突出原材料严密质量控制、独具匠心、具备药效特点、环保等优点，在视觉上给消费者愉悦及信任感是重要的，设计包装尽量采用简洁风格、凸显不同国家特色，彰显品质、时尚、环保等设计理念。

（2）传递信息

消费者认为产品以及包装设计上的信息应该尽量完整、准确，能够清晰地表达出产品的特点，能够激发人们购买的欲望和兴趣，同时应该严格遵循特定的设计风格，不仅是消费者购买的指南，也是对产品的一种保证和承诺。通过包装传递的信息有产品功效，附送品牌说明书软文及个性化定制活动广告宣传等。

（3）引导消费

包装设计除了要作为产品保障，还应该激发消费者购买的欲望，引导消费者在众多竞品中选择你的商品，引导消费者从产品的可观性、实用价值等方面去比较，这就需要设计把握色彩、图案和字体等设计元素，打造具有品牌记忆度的包装，在特定场合中发挥引导消费的作用，同时在包装中设置购物提示等信息增强购物体验。

四、结论和建议

本研究发现，消费者对于保健品包装设计的评价高度依赖于视觉效果，同时，在包装设计的过程中，还应该关注传递信息和引导消费的问题。在苗乡三七的保健品包装设计中，应该注重突出其药物效应的特点，在设计上尽量采用简洁大方的风格，并突出线条和色彩的鲜明对比，同时在包装上设置购物提示和营销信息、创新款式等多样化，以增加产品的吸引力和市场竞争力，为苗乡三七的保健品销售提供参考建议。