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企业广告效果评估模式研究的综述报告

随着信息化时代的到来，广告已成为企业营销中不可或缺的一环，而在广告投放后，如何对广告效果进行评估，成为了企业营销策略调整的关键。本文将对企业广告效果评估模式进行综述报告。

一、广告效果评估的意义

一个企业的广告投入，并不意味着广告效果一定就好，因此企业需要对广告的效果进行评估。广告效果评估可以帮助企业了解市场对企业广告的认知程度、接受度和满意度，了解广告宣传后市场需求的变化及对竞争对手的影响等重要信息，以便后续制定营销策略和调整广告宣传策略。

二、广告效果评估模式的类型

1.外部环境评估模式

这种评估模式通常是通过市场调查来评估广告效果。这种模式强调在广告投放之后，对广告市场的反应进行评估，包括消费者的知晓度、认可度、满意度和忠诚度等方面的指标。

2.内部环境评估模式

这种评估模式则是通过内部环境来评估广告效果，目的是评估广告的质量和效果，确保广告目标的达成。这种评估模式通常通过比较某个特定时间段内公司的销售数据来分析广告效果。

3.品牌评估模式

这种评估模式旨在评估广告对品牌的影响，包括品牌知晓度、品牌形象、品牌认可度等指标。该评估模式可以帮助企业了解广告对品牌形象的影响，评估广告的长期影响。

三、广告效果评估模式的具体实施

1.调查问卷

调查问卷是一种常见的外部环境评估模式，通过问卷调查来了解广告在市场中的影响力。调查问卷可以针对广告传播的目标群体提出具体问题，从而评估广告效果。

2.查询数据分析

查询数据分析则是一种内部环境评估模式，通常通过在销售系统中跟踪广告投放期间的销售数据来评估广告效果。通过比较广告投放前后的销售数据，可以看出广告对销售额的影响，进而评估广告效果。

3.品牌知名度和关注度的调查

品牌调查是一种常见的品牌评估模式，可以通过调查的方式来了解品牌知名度、关注度等指标。这种评估模式的重要性在于了解广告对品牌的形象的影响，评估广告的长期效果。

四、广告效果评估模式存在的问题

1.评估指标问题

不同的广告目标需要评估的指标是不同的，但是评估的指标往往具有主观性，评估结果可能不客观。

2.数据收集问题

广告效果评估需要收集广告投放期间的各种数据，但是数据的收集和分析是一个相当复杂的工作，需要协调不同部门和组织的数据，才可以获得准确的结果。

3.影响因素问题

广告效果评估还需要考虑很多其他因素的影响，比如竞争对手的活动、市场的变化、季节性因素等等。这些因素对广告效果的影响可能是非常显著的，但是评估结果可能会被这些因素所掩盖。

五、结论

综上所述，企业广告效果评估模式是一个非常重要的工具，可以帮助企业了解广告效果，以便后续制定营销策略和调整广告宣传策略。随着技术和数据分析能力的不断提高，广告效果评估模式的水平和精度将不断得到提高。