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名人代言虚假广告之侵权责任研究的中期报告

本中期报告旨在研究名人代言虚假广告的侵权责任问题。具体来说，本报告将结合相关的法律法规和案例，分析名人代言虚假广告的侵权责任主体、构成要件、赔偿方式等问题，旨在为相关法律实务提供参考和借鉴。

一、名人代言虚假广告的侵权责任主体

名人代言虚假广告的侵权责任主体包括广告主和名人代言人两个方面。

1、广告主

广告主作为广告的发布者和责任承担者，应对广告的真实性、合法性和准确性负主要责任。如果广告主知道或者应当知道广告内容虚假而依然发布，或者没有采取必要措施审查广告的真实性，就应对因广告产生的侵权行为负相应的经济和司法责任。

2、名人代言人

名人代言人在代言广告过程中扮演着重要的角色，其代言行为能够极大地影响广告的推广效果和消费者的购买决策。因此，如果名人代言人发布了虚假广告，就应对广告的真实性负相应的法律责任。同时，如果名人代言人在代言过程中故意或者过失地违反了合同约定，也应对因此产生的侵权行为负相应的赔偿责任。

二、构成名人代言虚假广告的侵权责任要件

构成名人代言虚假广告的侵权责任要件主要包括以下几个方面：

1、广告内容的虚假性

广告内容的虚假性是构成名人代言虚假广告侵权责任的核心要素。如果广告主和名人代言人对广告产品的性能、效果、用途等虚假宣传，就构成名人代言虚假广告的侵权行为。

2、广告发布人的过错

广告发布人的过错是构成名人代言虚假广告侵权责任的另一个重要方面。如果广告发布人在知道或者应当知道广告内容虚假的情况下仍然发布该广告，就构成侵权行为。

3、侵权行为的主观故意或过失

构成名人代言虚假广告侵权责任的另一个要素是侵权行为的主观故意或过失。如果广告发布人具有知识和意图发布虚假广告，或者没有尽到审查义务，就构成主观故意或过失。

三、名人代言虚假广告的赔偿方式

构成名人代言虚假广告的侵权责任后，需要进行相应的赔偿。常见的名人代言虚假广告的赔偿方式包括以下几种：

1、停止侵权行为

侵权行为的停止是最基本的赔偿方式。广告主和名人代言人需要及时停止侵权行为，撤回虚假广告。

2、道歉赔偿

如果虚假广告对消费者产生了错误的引导和误导，导致消费者受到损失，广告主和名人代言人应及时向受害消费者道歉，并承担相应的经济赔偿责任。

3、赔偿损失

如果虚假广告导致消费者受到了经济损失，广告主和名人代言人应承担相应的经济赔偿责任。赔偿的具体方式，应根据受害消费者所受的损失程度、广告主和名人代言人的过错程度等因素来确定。

四、结论

名人代言虚假广告是一种典型的侵权行为，对广告发布人、名人代言人和消费者都会产生不良的影响。因此，广告发布人和名人代言人应该严格遵守相关法律法规，审慎发布广告内容。对于名人代言虚假广告的侵权行为，应及时应对，并承担相应的赔偿责任。