企业抖音号店铺活动策划.pptx

企业抖音号店铺活动策划

目录

CONTENTS

活动背景与目标

活动内容策划

营销策略与推广

活动预算与资源需求

活动执行与监控

后期总结与改进

活动背景与目标

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02

抖音平台以短视频内容为主，用户可以创作、分享、观看和评论短视频，同时也可以通过平台进行购物和推广。

抖音是一款短视频社交平台，用户群体广泛，活跃度高，具有强大的传播力和影响力。

根据企业产品或服务的特点，确定目标受众的年龄层次，如年轻人、中年人等。

目标受众年龄层次

分析目标受众的兴趣爱好、消费习惯和需求，以便更好地制定活动内容和形式。

目标受众兴趣爱好

活动内容策划

主题明确

创意独特

紧扣时事

活动主题应与企业品牌形象和目标受众相符，能够吸引目标客户群体的关注。

活动主题应具有创意和独特性，避免与市场上其他活动雷同，以增加吸引力。

活动主题可以结合当下热点话题或节日庆典等形式，提高活动的曝光度和参与度。

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互动游戏

优惠促销

线上挑战

知识分享

设计有趣的互动游戏，让用户参与其中，增加用户粘性和参与感。

提供限时优惠、折扣、赠品等促销活动，吸引用户购买和参与。

组织专业知识分享活动，提升用户对企业产品的认知和信任感。

发起线上挑战活动，鼓励用户分享自己的作品或参与话题讨论，提高品牌曝光度。

选择合适的活动时间，如节假日、周末或工作日晚上等，以吸引更多用户参与。

确定活动在线上还是线下举行，以及线下活动的场地和布置等。

活动地点

活动时间

营销策略与推广

明确品牌在市场中的定位，以便更好地吸引目标客户。

品牌定位

品牌形象塑造

品牌故事

通过统一的视觉识别系统，如标志、字体、色彩等，塑造独特的品牌形象。

讲述品牌背后的故事，增强品牌认同感和忠诚度。

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创作有趣、有吸引力的内容，吸引用户关注和互动。

内容营销

发起话题挑战、互动游戏等，鼓励用户参与，提高用户粘性。

互动活动

通过定期发布优质内容，保持用户的关注度和活跃度。

用户留存

根据品牌定位和目标受众，寻找具有影响力和相似受众的KOL进行合作。

寻找合适的KOL

可以是内容共创、产品代言、直播带货等形式，实现品牌与KOL的共赢。

合作方式

对合作效果进行评估，总结经验教训，优化合作策略。

效果评估

广告渠道选择

根据目标受众和预算，选择合适的广告渠道，如抖音信息流广告、开屏广告等。

活动预算与资源需求

运营人员

负责活动的具体执行，包括活动宣传、用户互动和数据统计等，需要有执行力和数据分析能力。

内容策划

负责制定活动主题、创意构思和内容制作，需要有创意和策划能力。

客服团队

负责解答用户问题和处理售后事宜，需要有耐心和良好的沟通能力。

根据活动类型和规模，可能需要租赁场地或使用企业内部场地。

活动场地

如音响、灯光、摄影设备等，根据活动需要租赁或采购。

设备器材

如海报、宣传册、视频等，用于活动前后的宣传推广。

宣传物料

内容制作费用

活动运营费用

宣传推广费用

奖品或礼品费用

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包括策划、拍摄、后期制作等费用。

包括人力成本、场地租赁、设备租赁等费用。

包括广告投放、社交媒体推广等费用。

根据活动需要，可能需要采购奖品或礼品。

活动执行与监控

确定活动目标

策划活动内容

确定活动时间

制定宣传计划

根据目标制定相应的活动内容，如优惠促销、互动游戏、新品发布等。

明确活动目的，如提高品牌知名度、销售额、用户参与度等。

制定活动的宣传计划，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间等。

选择合适的活动时间，如节假日、工作日、早晚高峰等。

评估可能出现的风险

如技术故障、活动参与度低、用户投诉等。

制定应对措施

针对可能出现的风险制定相应的应对措施，如备用技术方案、加大宣传力度、建立用户反馈机制等。

后期总结与改进

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品牌曝光度

分析活动期间品牌在抖音平台上的曝光量、点赞量、转发量等数据，评估活动的传播效果。

01

销售额

统计活动期间的销售额，分析销售额的变化趋势，判断活动对销售的拉动效果。

02

用户参与度

统计活动的参与人数、互动次数等数据，评估活动的吸引力和用户参与度。

收集用户对活动的意见和建议，了解用户对活动的满意度和认可度。

对用户反馈进行分类整理，针对不同的问题和建议采取相应的措施进行改进和优化。

及时回复用户的留言和评论，保持与用户的良好互动和沟通。

感谢您的观看

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