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历史经典案例的广告市场营销汇报人：2024-01-09案例一：可口可乐的“分享一瓶可乐”活动案例二：麦当劳的“欢乐儿童餐”推广案例三：耐克的“JustDoIt”广告系列contents目录案例四：百事可乐的“新一代的选择”广告案例五：苹果的“ThinkDifferent”广告contents目录01案例一：可口可乐的“分享一瓶可乐”活动活动的背景和目标背景随着社交媒体的普及，人们越来越注重与他人的互动和分享。可口可乐看到了这一趋势，希望通过开展一项具有社交属性的活动，增强品牌与消费者之间的互动，提高品牌知名度和美誉度。目标通过“分享一瓶可乐”活动，提高可口可乐的社交媒体曝光率，增强品牌形象，促进销售。活动的执行过程过程消费者在购买可口可乐时，扫描瓶身上的二维码，即可进入一个网页，网页上显示一张带有二维码的图片，消费者可以将这张图片分享到自己的社交媒体上，其他人在扫描这个二维码后，也可以一起参与到这个活动中来。宣传可口可乐在活动期间，通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行宣传，同时邀请明星代言人进行推广，提高活动的知名度。活动的效果和影响效果活动取得了巨大的成功，短时间内吸引了大量消费者参与，迅速提高了可口可乐的社交媒体曝光率和品牌知名度。影响活动不仅增强了品牌与消费者之间的互动，还为可口可乐带来了新的销售机会。同时，这一活动也成为了其他品牌开展社交媒体营销的参考案例，对整个广告市场营销行业产生了深远的影响。02案例二：麦当劳的“欢乐儿童餐”推广推广的背景和目标背景随着儿童市场的竞争加剧，麦当劳希望通过推出特色儿童餐吸引更多家长和孩子光顾。目标提升麦当劳品牌形象，增加“欢乐儿童餐”的销售量，扩大市场份额。推广的执行过程创意设计社交媒体营销设计出富有创意和吸引力的“欢乐儿童餐”包装，加入卡通形象和趣味元素，激发孩子的兴趣。利用社交媒体平台进行线上推广，发布吸引人的广告内容和互动活动，提高品牌知名度和曝光率。合作推广亲子活动与知名儿童卡通形象合作，推出限量版玩具赠品，吸引孩子们的注意力。举办亲子主题活动，如DIY手工制作、亲子游戏等，增强与家长和孩子的互动，提升品牌忠诚度。推广的效果和影响销售增长通过“欢乐儿童餐”推广活动，麦当劳成功吸引了更多家长和孩子光顾，销售量显著增长。品牌形象提升活动提升了麦当劳品牌形象，增强了品牌知名度和美誉度。市场竞争力增强通过特色儿童餐的推广，麦当劳在儿童市场中的竞争力得到提升，市场份额进一步扩大。创新启示该案例为其他餐饮企业提供了启示，即针对特定市场群体推出特色产品并进行创意营销是提升品牌价值和市场份额的有效途径。03案例三：耐克的“JustDoIt”广告系列广告系列的背景和目标背景20世纪80年代，耐克面临着强大的竞争对手，市场地位受到威胁。为了重塑品牌形象和市场地位，耐克决定推出一个具有影响力的广告系列。目标提升耐克品牌知名度和美誉度，强化品牌形象，扩大市场份额，提高销售额。广告系列的创意和执行创意广告主题“JustDoIt”源自一位被判死刑的囚犯，通过自我激励和行动改变命运的故事。这个主题强调了行动和自我超越的重要性，与耐克的品牌理念相契合。执行广告采用了各种媒介，包括电视、广播和平面媒体。广告中出现了多位知名运动员，如迈克尔·乔丹、阿什利·约翰逊等，他们通过自己的故事诠释了“JustDoIt”的主题。此外，广告还采用了强烈的视觉效果和动感的音乐，增强了广告的感染力。广告系列的效果和影响效果影响广告系列推出后，耐克的市场份额和销售额大幅增长。该广告系列被认为是历史上最成功的广告系列之一，获得了多个广告奖项。广告系列不仅提升了耐克的品牌形象和市场地位，还对整个体育用品行业产生了深远的影响。许多品牌纷纷效仿耐克的广告策略，强调品牌理念和运动员故事，以吸引消费者。此外，“JustDoIt”也成为了流行文化的一部分，成为人们表达决心和毅力的口头禅。VS04案例四：百事可乐的“新一代的选择”广告广告的背景和目标背景20世纪80年代，百事可乐面临市场下滑的压力，竞争对手可口可乐占据较大市场份额。目标通过广告宣传，树立百事可乐年轻、活力、时尚的品牌形象，吸引年轻消费者，提升市场份额。广告的创意和执行创意以“新一代的选择”为主题，通过音乐、时尚、运动等元素，展现百事可乐年轻、活力、时尚的品牌形象。执行在广告中，邀请了当时流行的音乐明星和体育明星代言，如迈克尔·杰克逊、篮球运动员迈克尔·乔丹等。广告采用动感的音乐和画面，展现出年轻人的活力和激情。广告的效果和影响效果影响广告推出后，百事可乐的市场份额逐渐回升，成为年轻消费者喜爱的品牌。百事可乐的“新一代的选择”广告成为广告史上的经典案例，对后来的广告创意和市场营销产生了深远的影响。该广告的成功也使得百事可乐成为全球知名的饮料品牌之一。05案例