品牌授权，全球前35强生产商排名及市场份额.pdfVIP

全球市场研究报告

品牌授权全球市场总体规模

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；

被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应

的费用（权利金）；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。品牌授权不再是

少数特殊的人研究的学术领域，许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已

经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。

根据QYResearch最新调研报告显示，预计2029年全球品牌授权市场规模将达到4,706.2亿美元，未来几

年年复合增长率CAGR为4.26%。

图.品牌授权，全球市场总体规模，预计2029年达到4,706.2亿美元

如上图表/数据，摘自QYResearch最新报告“全球品牌授权市场研究报告2023-2029.

主要驱动因素:

D1：品牌授权行业企业众多，品牌零售额巨大。随着公司长期战略授权计划重点关注真正适合该品牌的延

伸品类，这一数字还将持续增长。

D2：品牌授权允许公司扩大品牌影响力并进入新市场，而无需在制造、分销或营销方面进行大量投资。通

过将其品牌授权给其他公司，品牌所有者可以开拓新的客户群并在不同的产品类别或地理区域中获得曝光

度。

D3：一些新经济体是品牌授权未来发展的关键驱动力，例如中国和印度。

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行业挑战:

C1：假冒和盗版是品牌授权市场面临的重大挑战。未经授权生产和销售假冒产品可能会损害品牌声誉并削

弱许可产品的价值。公司需要投资强有力的防伪措施来保护其品牌。

C2：品牌授权市场竞争非常激烈，众多品牌都在争夺与潜在授权商的合作伙伴关系。这可能会让新品牌

或不太知名的品牌在获得许可交易方面面临挑战，尤其是在与拥有更大市场份额和资源的老牌品牌竞争

时。

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图.全球品牌授权市场前35强厂商排名及市场占有率（持续更新）

如上图表/数据，摘自QYResearch最新报告“全球品牌授权市场研究报告2023-2029.

全球范围内，品牌授权主要生产商包括TheWaltDisneyCompany、DotdashMeredith、AuthenticBrands

Group、WarnerBros.ConsumerProducts(WarnerMedia)等，其中前五大厂商占有大约48.43%的市场份

额。

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图.品牌授权，全球市场规模，按产品类型细分，服装处于主导地位

如上图表/数据，摘自QYResearch最新报告“全球品牌授权市场研究报告2023-2029.

就产品类型而言，目前服装是最主要的细分产品，占据大约17.80%的份额。

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图.品牌授权，全球市场规模，按应用细分，娱乐是最大的下游市场，占有43.00%份额。

如上图表/数据，摘自QYResearch最新报告“全球品牌授权市场研究报告2023-2029.

就产品应用而言，目前娱乐是最主要的需求来源，占据大约43.00%的份额。

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图.全球主要市场品牌授权规模

如上图表/数据，摘自QYResearch最新报告“全球品牌授权市场研究报告2023-2029.

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本文作者

作者：秦伟

主要领域：电子及半导体

邮箱:qinwei@

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