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医疗器械广告宣传合规操作指南

目录广告宣传法规概述医疗器械广告内容规范广告宣传渠道与形式选择医疗器械广告审查流程企业内部管理制度建设风险防范与应对措施

01广告宣传法规概述Chapter

国家相关法律法规详细规定了医疗器械广告的审查标准和程序，包括广告内容、发布形式、禁止性规定等。《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告…对广告活动进行全面规范，明确广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。《中华人民共和国广告法》对医疗器械的广告宣传进行特殊规定，要求医疗器械广告应当经医疗器械监管部门审查批准，并取得医疗器械广告批准文号。《医疗器械监督管理条例》

广告内容必须真实、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导消费者。广告中涉及的医疗器械名称、适用范围、性能结构及组成、作用机理等内容应当与注册证书或备案凭证等相关文件保持一致。广告中不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得说明治愈率或者有效率，不得与其他医疗器械进行比较或者贬低其他医疗器械。医疗器械广告审查标准

对于发布虚假或违规医疗器械广告的，监管部门将依法进行查处，包括责令停止发布广告、罚款、吊销相关证照等措施。对于情节严重、造成严重后果的，还可能涉及刑事责任，相关责任人将被追究刑事责任。此外，监管部门还将对违规广告进行公示曝光，对企业声誉和品牌形象造成负面影响。违规广告处罚措施

02医疗器械广告内容规范Chapter

禁止性内容禁止含有不科学的表示功效的断言或者保证，如“疗效最佳”、“保证治愈”等。禁止宣传治愈率、有效率及获奖等内容。禁止利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。禁止含有淫秽、迷信、荒诞的内容。禁止贬低同类产品，与其他医疗器械进行功效和安全性对比。

限制使用绝对化用语，如“最高技术”、“最先进”等。限制使用未经证实的数据和结论，如未经临床试验验证的疗效数据。限制使用模糊或误导性的用语，如使用“可能”、“或许”等词汇来描述产品功效。限制性内容

推荐明确标注医疗器械注册证号或备案凭证号。推荐明确标注医疗器械生产企业的名称及其生产范围、产品名称、型号规格等信息。推荐明确标注医疗器械的适用范围、禁忌症、注意事项等关键信息。推荐使用清晰、准确、客观的语言描述产品特性和功效荐性内容

03广告宣传渠道与形式选择Chapter

传统媒体投放策略电视广告选择高收视率的电视台和时段，制作符合医疗器械特性的广告内容，注意遵守相关法规，避免夸大宣传。广播广告针对目标受众选择合适的广播频道和时段，用简洁明了的语言描述产品特点和优势。报纸杂志广告在权威性和专业性较强的报纸杂志上发布广告，确保广告内容真实、准确、客观。

通过关键词投放广告，确保广告内容与搜索词相关，提高点击率和转化率。搜索引擎广告在社交媒体平台上发布广告，利用用户数据和兴趣标签实现精准投放。社交媒体广告制作高质量的视频广告，在视频网站和APP上投放，吸引用户关注。网络视频广告网络媒体投放策略

参加相关学术会议，展示产品特点和优势，与专家学者交流，提升品牌知名度。学术会议推广医院合作推广公益活动推广与医院合作，通过医生推荐和使用，让患者了解产品的疗效和安全性。参与公益活动，展示企业社会责任，提升品牌形象和知名度。030201线下活动推广策略

04医疗器械广告审查流程Chapter告文案及设计稿提供完整的广告文案和设计稿，确保内容真实、准确、合法，不涉及虚假宣传和误导消费者。广告代言人授权文件如广告涉及代言人，需提供代言人授权文件，确保代言人具备合法代言资格。产品注册证明文件提交医疗器械产品的注册证明文件，证明产品已经获得合法上市资格。其他相关证明材料根据广告内容和宣传方式，可能需要提供其他相关证明材料，如临床试验数据、专家评审意见等。提交审查材料准备

审查机构医疗器械广告审查由国家药品监督管理局负责，具体工作由其下属的广告审查中心承担。审查程序广告主需向广告审查中心提交审查申请，并附齐相关材料。审查中心在收到申请后，将组织专家对广告内容进行审查，并在规定时间内出具审查意见。审查机构及程序介绍

广告审查中心将在规定时间内将审查结果反馈给广告主，包括审查通过、修改后再审或不予通过等意见。对于审查通过的广告，广告主可以按照审查意见进行发布。对于需要修改的广告，广告主应根据审查意见进行修改后重新提交审查。对于不予通过的广告，广告主应停止发布并重新进行广告策划和制作。审查结果反馈处理方式审查结果反馈与处理

05企业内部管理制度建设Chapter

明确责任部门及人员分工设立专门的医疗器械广告宣传管理部门，负责全面管理和监督公司的广告宣传活动。明确各部门在广告宣传活动中的职责和分工，确保广告宣传活动的顺利进行。指定专人负责医疗器械