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摘要
随着互联网技术的不断发展，近年来电商产业不断发展，对实体企业造成不小的冲击；另一方面，随着电商行业流量红利的消失，行业整体发展速度放缓。在这个传统零售业收到电商挤压、电商行业遭遇瓶颈增速放缓的行业关键时期，诞生了全新的新零售概念。盒马鲜生作为目前新零售模式的典范，将新零售成功运用于生鲜行业。因此，本文以盒马鲜生下日日鲜系列产品为例，以市场营销理论为基础，分析新零售模式下盒马鲜生典型生鲜产日日鲜系列产品现有营销策略，并通过问卷调查形式了解消费者对于现有营销策略的满意度。最后通过问卷反馈数据并统计分析，总结盒马鲜生现有营销策略的可取之处，作为典范为其他同行业或是不同行业的
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