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快手与抖音短视频竞品分析报告

近年来短视频app井喷，快手迅速抓住市场并迅速发展，打着短

视频社交的旗子迅速占据了大部分市场，抖音支着追逐潮流的年轻

人的大帆一路势如破竹冲击着短视频app的市场，如今势头正猛，

有望夺得霸主地位。

分析目的

了解和分析当前环境下新生力量抖音的产品功能特点与优势。

了解当前行业一霸快手的特色与优势。

总结当下短视频app发展状况以及发展趋势。

行业背景

当前市场

根据中国产业网的大数据显示，截至2017年1月，垂直短视频APP渗透率为

19.3%，用户规模达1.31亿，大约平均每五个移动网民中就有一个短视频用户。

2017年1月，短视频市场延续了2016年强劲的发展势头，日均DAU超过5000

万，与去年同期相比增加了一倍，峰值达到6093万。

短视频App市场规模

短视频用户规模及预测

市场前景

当代年轻人中重度网瘾患者占比居高不下，而在此之中通过观看视频的方式获取

讯息和娱乐的方式愈发受到大众的喜爱与追捧。而此时，国内长视频的版权问题

愈发受到重视，视频网站对于版权长视频内容的估值不断升高，使得版权长视频

的抢夺十分激烈，从而导致了成本急速攀升。中国网络视频厂商不断转向更高自

主权和更低成本的自制内容等，也就是此处所谈的短视频，而随着移动端用户的

迅速增长，短视频App的井喷实属意料之中。

在繁忙的工作学习生活中，短视频作为大众娱乐以及获取资讯的一种快捷舒适的

方式愈发受到移动端用户的喜爱，平均时长5分钟短视频更是备受青睐，用户几

乎可以在任何空闲的时间观看短视频获得娱乐放松甚至是资讯学习。而比达咨询

的调查数据恰恰证实了这一点，可以说，当下短视频app市场广阔，前景十分

可观。

竞品用户

1、竞品确定

抖音

上线时间：2016年9月

开发商：BeijingMicroliveVisionTechnologyCo.,Ltd

简介：用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，

形成自己的作品。

Slogan：专注新生代的音乐短视频社区。

定位：音乐、创意和社交。

App排名（截至2017上半年）：中国短视频排行第10

快手

上线时间：2013年7月

所属：最新一轮融资由腾讯领投

简介：快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享，拉近了人与

人之间的距离。

Slogan：用于用户记录和分享生活的平台，是中国最大生活分享

平台。

定位：记录、分享和发现生活。

App排名（截至2017上半年）：中国短视频排行第1

2、用户分析

1）用户需求

2）用户定位

3）用户画像

参考极光大数据的垂直短视频app用户数据可知垂直短视频app用户年龄主要

分布在16-35岁，即80、90后群体，性别比例竟然是女性占优，女性的表达

欲着实强于男性，都是年轻妹子带节奏。再来看兴趣爱好和社交风格，显然时尚

与音乐是时下最火的元素。



抖音用户画像



参考腾讯浏览指数搜索抖音获得的数据，抖音用户主要分布在北上广等相对较发

达的城市，用户多为18-23岁的高中、本科学生，是追逐时尚最为狂热的年轻

生力大军，男性偏多，也就是说最要面对群体为中度网瘾患者、强烈的社交需求、

丰富的表达欲、热爱音乐与时尚的人群。



根据腾讯浏览指数搜索快手获得的数据显示，虽然用户分布看似在较为发达的城

市，但不难看出快手用户分布区域十分广泛，在分布年龄段也较为丰富，下到

13岁，上到45岁都是抖音的主要用户，可见用户人群涵盖各式各样，甚至是各

行各业，而男性占据了极高的比例，而学历在年龄分布如此宽阔的情况下也难以

分析。

1、官