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牙膏市场调查报告

先生/女士:

您好～现在我们正在进行一项有关高露洁牙膏的调查访问，可不可以耽搁你几分钟时间问您几个问题,

调查地点:调查日期:调查人:

被访者姓名:电话:详细地址

第一部分

A1.请问您听说过哪些品牌的牙膏,还有呢,

A2.除了刚才提及的品牌外，您还听说过卡片上哪些品牌的牙膏呢,

A3.请问您过去三个月中看到过哪些牙膏的广告呢,还有呢,

A4.除了刚才提及的广告品牌外，您还看到过卡片上哪些品牌的广告呢,还有呢,

表1—1

品牌提及

广告认知

第一提及

其他提及

提示后

第一提及

第二提及

第三提及

品牌名称

(A1)

(A1)

(A2)

(A3)

(A3)

(A4)

A

1

1

1

1

1

1

B

2

2

2

2

2

2

C

3

3

3

3

3

3

D

4

4

4

4

4

4

E

5

5

5

5

5

5

F

6

6

6

6

6

6

A5.请问您是从哪些渠道知道A1和A2所提及的品牌的呢,(复

选)

表2—2

认知渠道

品牌名称

A

B

C

D

E

()

()

()

()

()

电视???????????????

1

1

1

1

1

电台???????????????

2

2

2

2

2

报纸???????????????

3

3

3

3

3

杂志???????????????

4

4

4

4

4

亲戚/朋友介绍??????????‥

5

5

5

5

5

在商店/产品展销会看到???????

6

6

6

6

6

汽车广告/街边广告?????????

7

7

7

7

7

霓虹灯??????????????

8

8

8

8

8

街招???????????????

9

9

9

9

9

其他(请注明)

()

()

()

()

()

第二部分

B1、请问您是否使用过“高露洁”呢,

有跳问B2没有跳问B1a

B1a、请问您为什么不使用“高露洁”呢,()跳问C1

B2、请问您上次使用“高露洁”是多久以前呢,(单选)()

过去一周内1过去一至两周内2

过去三至四周内3过去一至三个月内4

过去三至六个月内5过去六至十二个月内6

超过十二个月7不知道/不记得X

B3、请问您在过去六个月内，使用过哪些品牌的牙膏呢,还有呢,还有呢,

B4、请问您在过去三个月内，使用过哪些品牌的牙膏呢,还有呢,还有呢,

B5、请问您在过去六个月内，最常使用哪一种品牌的牙膏呢,(单选)

B6、在您最常使用(添入B5的答案)品牌的牙膏前，请问您通常用的品牌是什么呢,(单选)

曾经用过过去六个月内用过过去三个月内用过最常用以前最常用

品牌名称B3B4B5B6

佳洁士1111

黑人2222

立白3333

两面针4444

黑妹5555

中华6666

洁银7777

田七8888

狮王9999

高露洁0000

不知道XXXX

其他(请注明)————————

[如果没有转换品牌，即B4和B5的答案相同，跳问B8]

B7、请问您为什么从(填入B5答案)转向(填入B4答案)呢

B8、请问您现在使用什么类型的牙膏呢,(单选)()

1草本型2洁白型3中药型4其他

B11.请问您现在使用哪种包装规格的牙膏呢?(单选)()

1，100克以下包装2，100~150克包装

3，150~200克包装4，200克以上包装5，其他(请注明)______________

第三部分

C1请问您有有购买过“高露洁”呢,

(如果没有，跳问c2)

C1a请问您上次购买“高露洁”是多久以前,(单选)

今天??????1昨天??????2一个星期内????3

一个星期以上至四个星期?????4一个月以上至三个月???????5

三个月以上至六个月???????6六个月以

上???????????7

没有买过????????????8

C2请问您在过去六个月内最常购买哪个品牌的牙膏呢,

C3假如你最常购买的____品牌买不到了，您要寻找一个替代品牌，请问哪一个是最可能的替代品牌,

品牌名称C2C3品牌名称C2C3

佳洁士11洁银12

黑人22田七12

立白33狮王12

两面针44高露洁12

黑妹