T_HNSSBPPXH 0004-2022 高价值商标品牌评价规范.docxVIP

ISC?03.140 T/HNSSBPPXH?0004-2022

A00

团 体 标 准

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高价值商标品牌评价规范

Requirements?for?high-valued?trademark?brand?valuation

2022-11-10发布 2022-12-01实施

湖南省商标品牌协会 发布

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目 次

123前言…………………………?II

1

2

3

引言…………………………III

1?范围………………………?1

2?规范性引用文件…………?1

3?术语和定义………………?1

3.1?商标…………………?1

3.2?品牌…………………?1

3.3?商标品牌……………?1

3.5?高价值………………?1

3.5?高价值商标品牌………………………

3.6?商标品牌强度………………………?2

3.7?商标品牌价值………………………?2

3.8?评价基准日…………?2

4?评价原则…………………?2

5?评价途径和方法……………

6?评价条件…………………?2

6.1?基本条件……………?2

6.2?高价值商标品牌评价要素……………

6.2.1?市场竞争力因素………………3

6.2.2?法律因素………………………3

6.2.3?消费者感知因素………………3

6.2.4?商标品牌发展因素……………4

7?评价管理…………………?4

7.1?评价报告……………?4

7.2?评价报告应当载明事项……………?4

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前 言

本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则?第1部分：标准化文件的结构和起草规则》

规定起草。

本文件由湖南省商标品牌协会提出并归口。

本文件起草单位：湖南省商标品牌协会、湖南省商业联合会、湖南大学中国轨道交通

文化研究院、湖南省电子商务协会、湖南省职业经理人协会、湖南省智能家居产业协会、

湖南省工商联青年企业家商会、湖南省市场营销协会、湖南省对外经济文化促进会、湖南

省食品流通行业协会、湖南省生态农业联合会、湖南省团餐行业协会、湖南省化妆品经营

行业协会、湖南省信用管理协会、长沙市创业服务协会、长沙市青年企业家协会、长沙市

旅游协会、长沙大地经济研究发展中心、和协知识产权服务集团有限公司、湖南汇信商标

代理有限公司、长沙中恒知识产权服务有限公司、北京盈科（长沙）律师事务所。

本文件主要起草人：朱增辉、黄志明、张早平、姚子珩、彭祝斌、李伟智、冯惠斌、

欧阳卫、彭俊、张季、胡志新、刘超、伍定均、张帆、张新亮、孙朝阳、范佳俊、胡硕、

郭冠军、刘坚、杨志清、刘贤、张海清、颜彦、熊佳斌、易敬平、朱本召、王焕军、易天、

卢路成。

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引 言

商标品牌资产是具有巨大潜在价值但也是最不被商标品牌所有者充分理解的无

形资产。

高价值商标品牌是市场影响力较大，具有较高知名度和美誉度且具有高附加值的

品牌，它能够让企业产生获利能力、持续竞争能力和风险防范能力，使消费者对其产

品或服务产生较强的忠诚度。科学评价商标品牌的价值，有助于企业充分发挥商标品

牌在企业经营、组织管理、知识产权转化等方面的积极作用。制定高价值商标品牌评

价规范，推进商标品牌价值评价工作，有助于品牌强省战略的实施。

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